Technologia cyfrowa na nowo zdefiniowała, a teraz dominuje, krajobraz biznesu muzycznego. Niezależnie od tego, czy pobierane, przesyłane strumieniowo czy oglądane na komputerze lub telefonie komórkowym, hiper-fragmentaryczny świat muzyki oferuje bezprecedensowe możliwości i wyzwania, w których zarówno konsument, jak i przemysł muszą się odnaleźć. Ostatnie globalne badanie przeprowadzone przez Nielsena na 26 644 konsumentach internetowych z 53 krajów, dotyczyło najtrudniejszych pytań przemysłu muzycznego: jak zoptymalizować marketing i jak zmaksymalizować przychody w cyfrowym i coraz bardziej mobilnym świecie.

Wyznaczanie ceny na wartość muzyki

Przy większej niż kiedykolwiek dostępności muzyki z niespotykanej dotąd liczby źródeł, przekonaliśmy się, że klienci korzystają z muzyki (i dlatego cenią ją) i różnych kanałów. Dla dostawców treści zrozumienie gotowości konsumentów do płacenia za treści i za pośrednictwem jakich kanałów będzie miało kluczowe znaczenie dla przyszłości branży.

Najpopularniejszą formą konsumpcji muzyki cyfrowej był nawyk "oglądania" - 57 proc. respondentów oglądało teledyski na komputerach w ciągu ostatnich trzech miesięcy. Inne popularne formy konsumpcji to strumieniowe przesyłanie muzyki na komputerze (26 proc.), strumieniowe przesyłanie muzyki na telefonie komórkowym (21 proc.), oglądanie teledysków na telefonach komórkowych (23 proc.) oraz pobieranie lub korzystanie z aplikacji muzycznych (20 proc.).

Źródła pozyskiwania muzyki są tak zróżnicowane, jak skłonność konsumentów do płacenia. Branża nadal bada alternatywne źródła przychodów, a szerokie podejście ma sens, ponieważ konsumenci różnicują swoje źródła cyfrowej muzyki.

Muzyka idzie w ruch

Technologia telefonii komórkowej i rosnąca popularność smartfonów stwarzają nowe, potencjalnie lukratywne możliwości dla przemysłu muzycznego. Szczególnie wśród osób w wieku 20-24 lat, które wcześnie przyjęły muzykę cyfrową, telefon komórkowy szybko staje się podstawą ich łączności ze światem (poprzez Internet) oraz sposobem słuchania i kupowania muzyki. Co więcej, prawie jedna czwarta (24%) osób w wieku 20-24 lat wskazała, że byłaby gotowa zapłacić za pobranie teledysków na swój telefon komórkowy. Według badania Nielsena, mężczyźni w wieku 20-24 lat są najwcześniejszymi użytkownikami cyfrowej muzyki, a marketerzy z branży muszą zrozumieć i przewidzieć zmieniające się zwyczaje tego segmentu, aby opracować realne modele przychodów. Największe zainteresowanie wśród osób poszukujących mobilnych aplikacji muzycznych wzbudziły narzędzia do odkrywania muzyki oraz aplikacje do streamingu.

Na poziomie regionalnym, konsumenci z Azji i Pacyfiku wykazali zdecydowanie największą aktywność w zakresie pobierania muzyki na urządzenia mobilne.

Aby uzyskać więcej informacji regionalnych i demograficznych na temat gotowości konsumentów do płacenia za muzykę i nie tylko, pobierz The Hyper-Fragmented World of Music, serię raportów wydanych w połączeniu z MIDEM na stronie Nielsen.com.