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Música, dinero y móvil Perspectivas mundiales de la música

2 minutos de lectura | Abril 2011

Lo digital redefinió, y ahora domina, el panorama del negocio musical. Ya se descargue, se escuche en streaming o se vea en un ordenador o un teléfono móvil, el mundo hiperfragmentado de la música ofrece oportunidades y retos sin precedentes en los que tanto el consumidor como la industria deben encontrar su camino. Una reciente encuesta mundial de Nielsen a 26.644 consumidores en línea de 53 países analizó las cuestiones más difíciles de la industria musical: cómo optimizar el marketing y cómo maximizar los ingresos en un mundo digital y cada vez más móvil.

Puede descargar todos los informes en Nielsen.com

Poner precio al valor de la música

Con más música disponible que nunca a partir de un número sin precedentes de fuentes, hemos visto que los clientes sí utilizan (y por tanto valoran) la música y los distintos canales. Para los proveedores de contenidos, comprender la disposición de los consumidores a pagar por los contenidos y a través de qué canal o canales será esencial para el futuro del sector.

La forma más popular de consumo de música digital fue el hábito de "ver", con un 57% de encuestados que habían visto vídeos musicales en ordenadores en los últimos tres meses. Otras formas populares de consumo fueron el streaming de música en un ordenador (26%), el streaming de música en un teléfono móvil (21%), ver vídeos musicales en teléfonos móviles (23%) y descargar o utilizar aplicaciones musicales (20%).

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Las fuentes de consumo de música son tan diversas como la disposición a pagar de los consumidores. La industria sigue investigando fuentes de ingresos alternativas y el enfoque amplio tiene sentido a medida que los consumidores diversifican sus fuentes de música digital.

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La música se vuelve móvil

La tecnología de la telefonía móvil y la creciente popularidad de los teléfonos inteligentes ofrecen a la industria musical una nueva y potencialmente lucrativa oportunidad de ingresos. El teléfono móvil se está convirtiendo rápidamente en el pilar de su forma de estar conectados con el mundo (a través de Internet), de escuchar música y, cada vez más, de comprarla, sobre todo entre el segmento de 20 a 24 años, que es el primero en adoptar la música digital. Y lo que es más prometedor, casi uno de cada cuatro (24%) del segmento de 20 a 24 años indicó que estaría dispuesto a pagar para descargar vídeos musicales en su teléfono móvil. Según la encuesta de Nielsen, los varones de entre 20 y 24 años son los primeros en adoptar el consumo de música digital en todo el mundo, y los responsables de marketing del sector deben comprender y anticiparse a los hábitos cambiantes de este segmento para desarrollar modelos de ingresos viables. Las herramientas de descubrimiento de música y las aplicaciones de streaming son las que más interés despiertan entre quienes buscan aplicaciones de música para móviles.

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A escala regional, los consumidores de Asia-Pacífico son, con diferencia, los que más música descargan en dispositivos móviles.

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Para obtener más información regional y demográfica sobre la disposición de los consumidores a pagar por la música y mucho más, descárguese El mundo hiperfragmentado de la música, una serie de informes publicados junto con el MIDEM en Nielsen.com.

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