Digital mendefinisikan ulang, dan sekarang mendominasi, lanskap bisnis musik. Baik diunduh, dialirkan, atau ditonton di komputer atau ponsel, dunia musik yang sangat terfragmentasi menawarkan peluang dan tantangan yang belum pernah terjadi sebelumnya di mana konsumen dan industri perlu menemukan jalan mereka. Survei global Nielsen baru-baru ini terhadap 26.644 konsumen online di 53 negara mengeksplorasi pertanyaan terberat industri musik: bagaimana mengoptimalkan pemasaran dan bagaimana memaksimalkan pendapatan di dunia digital dan semakin mobile.

Menempatkan harga pada nilai musik

Dengan lebih banyak musik yang tersedia dari sebelumnya dari sejumlah sumber yang belum pernah terjadi sebelumnya, kami telah melihat bahwa pelanggan menggunakan (dan karenanya menghargai) musik dan saluran yang berbeda. Bagi penyedia konten, memahami kesediaan konsumen untuk membayar konten dan melalui saluran apa yang akan sangat penting bagi masa depan industri.

Bentuk konsumsi musik digital yang paling populer adalah kebiasaan "menonton" dengan 57 persen responden telah menonton video musik di komputer dalam tiga bulan terakhir. Bentuk konsumsi populer lainnya adalah streaming musik di komputer (26%), streaming musik di ponsel (21%), menonton video musik di ponsel (23%) dan mengunduh atau menggunakan aplikasi musik (20%).

Sumber untuk mengonsumsi musik sama beragamnya dengan kesediaan konsumen untuk membayar. Industri ini terus menyelidiki aliran pendapatan alternatif dan pendekatan luas masuk akal karena konsumen mendiversifikasi sumber musik digital mereka.

Musik menjadi mobile

Teknologi ponsel seluler dan meningkatnya popularitas smartphone memberikan peluang pendapatan baru dan berpotensi menguntungkan bagi industri musik. Terutama di antara segmen early adopter musik digital 20-24 tahun, ponsel dengan cepat menjadi andalan bagaimana mereka tetap terhubung dengan dunia (melalui internet) dan bagaimana mereka mendengarkan dan semakin banyak membeli musik. Lebih menjanjikan lagi, hampir satu dari empat (24%) dari segmen berusia 20-24 tahun secara global mengindikasikan bahwa mereka akan siap membayar untuk mengunduh video musik di ponsel mereka. Menurut survei Nielsen, laki-laki berusia antara 20-24 tahun adalah pengadopsi awal global untuk konsumsi musik digital dan pemasar industri perlu memahami dan mengantisipasi perubahan kebiasaan segmen ini untuk mengembangkan model pendapatan yang layak. Menghasilkan minat paling besar bagi mereka yang mencari aplikasi musik seluler adalah alat penemuan musik dan aplikasi streaming.

Di tingkat regional, konsumen di Asia Pac sejauh ini menunjukkan aktivitas tertinggi untuk unduhan musik di perangkat seluler.

Untuk wawasan regional dan demografis yang lebih lanjut tentang kesediaan konsumen untuk membayar musik dan banyak lagi, unduh The Hyper-Fragmented World of Music, serangkaian laporan yang dirilis bersama dengan MIDEM di Nielsen.com.