Digital telah mendefinisikan ulang, dan sekarang mendominasi, lanskap bisnis musik. Baik diunduh, dialirkan, maupun ditonton di komputer atau ponsel, dunia musik yang sangat terfragmentasi menawarkan peluang dan tantangan yang belum pernah ada sebelumnya, di mana konsumen dan industri harus menemukan jalannya. Survei global Nielsen baru-baru ini terhadap 26.644 konsumen online di 53 negara mengeksplorasi pertanyaan-pertanyaan terberat dalam industri musik: bagaimana cara mengoptimalkan pemasaran dan bagaimana memaksimalkan pendapatan di dunia digital yang semakin mobile.

Menempatkan harga pada nilai musik

Dengan semakin banyaknya musik yang tersedia dari berbagai sumber yang belum pernah ada sebelumnya, kami telah melihat bahwa pelanggan memang menggunakan (dan karenanya menghargai) musik dan saluran yang berbeda. Bagi penyedia konten, memahami kesediaan konsumen untuk membayar konten dan melalui saluran apa yang akan menjadi penting untuk masa depan industri ini.

Bentuk konsumsi musik digital yang paling populer adalah kebiasaan "menonton" dengan 57 persen responden telah menonton video musik di komputer dalam tiga bulan terakhir. Bentuk konsumsi populer lainnya adalah streaming musik di komputer (26%), streaming musik di ponsel (21%), menonton video musik di ponsel (23%) dan mengunduh atau menggunakan aplikasi musik (20%).

Sumber-sumber untuk mengonsumsi musik sama beragamnya dengan kesediaan konsumen untuk membayar. Industri ini terus menyelidiki aliran pendapatan alternatif dan pendekatan yang luas ini masuk akal karena konsumen mendiversifikasi sumber musik digital mereka.

Musik menjadi mobile

Teknologi ponsel dan meningkatnya popularitas ponsel pintar memberikan peluang pendapatan baru yang berpotensi menguntungkan bagi industri musik. Khususnya di kalangan pengadopsi awal musik digital di segmen usia 20-24 tahun, ponsel dengan cepat menjadi andalan mereka untuk tetap terhubung dengan dunia (melalui internet) dan bagaimana mereka mendengarkan serta semakin banyak membeli musik. Yang lebih menjanjikan lagi, hampir satu dari empat (24%) dari segmen usia 20-24 tahun secara global mengindikasikan bahwa mereka bersedia membayar untuk mengunduh video musik di ponsel mereka. Menurut survei Nielsen, pria berusia antara 20-24 tahun adalah pengadopsi awal global untuk konsumsi musik digital dan pemasar industri perlu memahami dan mengantisipasi perubahan kebiasaan segmen ini untuk mengembangkan model pendapatan yang layak. Yang paling diminati oleh mereka yang mencari aplikasi musik mobile adalah alat penemuan musik dan aplikasi streaming.

Di tingkat regional, konsumen di Asia Pac sejauh ini menunjukkan aktivitas tertinggi untuk pengunduhan musik di perangkat seluler.

Untuk wawasan regional dan demografis lebih lanjut tentang kesediaan konsumen untuk membayar musik dan lainnya, unduh The Hyper-Fragmented World of Music, serangkaian laporan yang dirilis bersamaan dengan MIDEM di Nielsen.com.