デジタルは音楽ビジネスを再定義し、今や支配している。ダウンロードであれ、ストリーミングであれ、パソコンや携帯電話での視聴であれ、細分化された音楽の世界は、消費者と音楽業界の双方が自らの進むべき道を見出さなければならない、かつてないチャンスと課題を提供している。最近ニールセンが53カ国の26,644人のオンライン消費者を対象に実施したグローバル調査では、音楽業界にとって最も困難な問題である、デジタルでモバイル化が進む世界でマーケティングを最適化し、収益を最大化する方法について調査した。
すべてのレポートはNielsen.comからダウンロードできます。
音楽の価値に値段をつける
かつてないほど多くのソースから、かつてないほど多くの音楽が入手できるようになった今、顧客は音楽とさまざまなチャンネルを利用している（そして、それゆえに価値を認めている）ことがわかった。コンテンツ・プロバイダーにとって、消費者がどのようなチャネルを通じてコンテンツにお金を払うか、その意思を理解することは、業界の将来にとって不可欠である。
デジタル音楽消費の最も一般的な形態は「視聴」習慣で、回答者の57％が過去3ヶ月間にパソコンで音楽ビデオを視聴したことがある。その他の消費形態としては、パソコンでの音楽ストリーミング（26％）、携帯電話での音楽ストリーミング（21％）、携帯電話での音楽ビデオ視聴（23％）、音楽アプリのダウンロードまたは使用（20％）が多かった。
音楽を消費するソースは、消費者の支払い意欲と同じくらい多様である。業界は代替収入源の調査を続けており、消費者がデジタル音楽ソースを多様化する中で、幅広いアプローチは理にかなっている。
音楽はモバイルへ
携帯電話技術とスマートフォンの普及は、音楽業界に新たな潜在的収益機会をもたらしている。 特に、デジタル音楽のアーリーアダプターである20～24歳の層では、携帯電話が（インターネットを介して）世界とつながり、音楽を聴き、ますます購入する方法の主役になりつつある。さらに有望なことに、世界の20-24歳層のほぼ4人に1人（24%）が、携帯電話でミュージックビデオをダウンロードするためにお金を払う用意があると回答している。 ニールセンの調査によると、20～24歳の男性は、デジタル音楽消費の世界的なアーリーアダプターであり、業界のマーケティング担当者は、実行可能な収益モデルを開発するために、このセグメントの習慣の変化を理解し、予測する必要がある。モバイル音楽アプリを探している人々の関心を最も集めたのは、音楽発見ツールとストリーミングアプリだった。
地域別では、アジア・パックの消費者がモバイル機器での音楽ダウンロードの利用が圧倒的に多かった。
消費者の音楽に対する支払い意欲に関する地域や人口統計学的な洞察などについては、MIDEMに合わせて発表された一連のレポート「The Hyper-Fragmented World of Music」をNielsen.comからダウンロードしてください。
