Le numérique a redéfini, et domine désormais, le paysage du commerce de la musique. Qu'il soit téléchargé, diffusé en continu ou regardé sur un ordinateur ou un téléphone portable, le monde hyper-fragmenté de la musique offre des possibilités et des défis sans précédent dans lesquels le consommateur et l'industrie doivent trouver leur voie. Une récente enquête mondiale de Nielsen auprès de 26 644 consommateurs en ligne dans 53 pays a permis d'explorer les questions les plus difficiles de l'industrie de la musique : comment optimiser le marketing et comment maximiser les revenus dans un monde numérique et de plus en plus mobile.
Vous pouvez télécharger tous les rapports sur Nielsen.com.
Mettre un prix sur la valeur de la musique
Avec plus de musique que jamais disponible à partir d'un nombre sans précédent de sources, nous avons constaté que les clients utilisent (et donc apprécient) la musique et les différents canaux. Pour les fournisseurs de contenu, il sera essentiel de comprendre la volonté des consommateurs de payer pour le contenu et par quel(s) canal(aux) pour assurer l'avenir du secteur.
La forme la plus populaire de consommation de musique numérique était l'habitude de "regarder", 57% des répondants ayant regardé des vidéos musicales sur un ordinateur au cours des trois derniers mois. Les autres formes de consommation populaires étaient le streaming de musique sur un ordinateur (26%), le streaming de musique sur un téléphone portable (21%), le visionnage de vidéos musicales sur des téléphones portables (23%) et le téléchargement ou l'utilisation d'applications musicales (20%).
Les sources de consommation de musique sont aussi diverses que la volonté des consommateurs de payer. Le secteur continue d'étudier d'autres sources de revenus et l'approche globale est logique, car les consommateurs diversifient leurs sources de musique numérique.
La musique devient mobile
La technologie des téléphones mobiles et la popularité croissante des smartphones offrent une nouvelle opportunité de revenus potentiellement lucratifs pour l'industrie de la musique. En particulier dans le segment des 20-24 ans, les adeptes précoces de la musique numérique, le téléphone mobile est en passe de devenir le pilier de leur mode de connexion au monde (via l'internet) et de leur mode d'écoute et d'achat de musique. Plus prometteur encore, près d'un jeune sur quatre (24%) du segment des 20-24 ans a indiqué qu'il serait prêt à payer pour télécharger des vidéos musicales sur son téléphone portable. Selon l'enquête de Nielsen, les hommes âgés de 20 à 24 ans sont les premiers adeptes mondiaux de la consommation de musique numérique et les responsables marketing du secteur doivent comprendre et anticiper l'évolution des habitudes de ce segment pour développer des modèles de revenus viables. Les outils de découverte de la musique et les applications de streaming ont suscité le plus d'intérêt auprès des personnes à la recherche d'applications musicales mobiles.
Au niveau régional, les consommateurs de la région Asie-Pacifique ont, de loin, enregistré la plus forte activité de téléchargement de musique sur des appareils mobiles.
Pour plus d'informations régionales et démographiques sur la volonté des consommateurs de payer pour de la musique et plus encore, téléchargez The Hyper-Fragmented World of Music, une série de rapports publiés en conjonction avec le MIDEM sur Nielsen.com.
