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음악, 돈, 모바일 글로벌 음악 전망

2분 읽기 | 2011년 4월

디지털은 음악 비즈니스 환경을 재정의했으며, 이제 음악 비즈니스 환경을 지배하고 있습니다. 컴퓨터나 휴대폰에서 다운로드, 스트리밍 또는 시청하는 등 매우 세분화된 음악의 세계는 소비자와 업계 모두에게 전례 없는 기회와 도전 과제를 안겨주며 새로운 길을 찾아야 합니다. 최근 53개국 26,644명의 온라인 소비자를 대상으로 실시한 닐슨의 글로벌 설문조사에서는 디지털 및 모바일 환경에서 마케팅을 최적화하고 수익을 극대화하는 방법이라는 음악 업계의 가장 어려운 질문에 대한 답을 찾았습니다.

닐슨닷컴에서 모든 보고서를 다운로드할 수 있습니다.

음악의 가치에 가격 책정하기

전례 없이 많은 소스에서 그 어느 때보다 많은 음악을 사용할 수 있게 되면서 고객들이 음악과 다양한 채널을 사용하며, 그에 따라 가치를 부여한다는 사실을 확인했습니다. 콘텐츠 제공업체의 입장에서는 소비자가 콘텐츠에 대해 지불할 의향이 있는지, 어떤 채널을 통해 지불할 것인지 이해하는 것이 업계의 미래를 위해 필수적입니다.

디지털 음악 소비의 가장 인기 있는 형태는 '감상'으로, 응답자의 57%가 지난 3개월 동안 컴퓨터로 뮤직 비디오를 시청한 적이 있다고 답했습니다. 컴퓨터에서 음악 스트리밍(26%), 휴대폰에서 음악 스트리밍(21%), 휴대폰에서 뮤직 비디오 시청(23%), 음악 앱 다운로드 또는 사용(20%)도 인기 있는 소비 형태였습니다.

글로벌 음악 소비

음악을 소비하는 소스는 소비자의 지불 의향만큼이나 다양합니다. 업계에서는 대체 수익원을 계속 연구하고 있으며, 소비자가 디지털 음악 소스를 다양화함에 따라 폭넓은 접근 방식이 합리적입니다.

글로벌-음악-지불 의향

음악의 모바일화

휴대폰 기술과 스마트폰의 인기 증가는 음악 산업에 새롭고 잠재적으로 수익성이 높은 수익 기회를 제공하고 있습니다. 특히 디지털 음악의 얼리어답터인 20~24세 사이에서 휴대폰은 인터넷을 통해 세상과 연결되는 방식과 음악을 듣고 구매하는 방식에서 빠르게 주류로 자리 잡고 있습니다. 더욱 고무적인 사실은 전 세계 20~24세 세대의 4명 중 1명(24%)이 휴대폰으로 뮤직비디오를 다운로드하기 위해 비용을 지불할 의향이 있다고 답했다는 점입니다. 닐슨 조사에 따르면 20~24세 남성은 디지털 음악 소비의 글로벌 얼리어답터이며, 업계 마케터들은 이 세대의 변화하는 습관을 이해하고 예측하여 실행 가능한 수익 모델을 개발해야 합니다. 모바일 음악 앱을 찾는 사람들에게 가장 큰 관심을 불러일으킨 것은 음악 검색 도구와 스트리밍 앱이었습니다.

글로벌-음악-모바일-앱

지역별로 보면 아시아 태평양 지역의 소비자들이 모바일 기기에서 가장 활발하게 음악을 다운로드한 것으로 나타났습니다.

지역별 유료 다운로드

음악에 대한 소비자의 지불 의향 등에 대한 지역 및 인구 통계학적 인사이트를 더 자세히 알아보려면 Nielsen.com에서 MIDEM과 함께 발표한 보고서 시리즈인 ' 초분열된 음악의 세계'를 다운로드하세요.

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