디지털은 음악 비즈니스 환경을 재정의하고 지배하고 있습니다. 컴퓨터 또는 휴대 전화에서 다운로드, 스트리밍 또는 시청 할 때, 하이퍼 파편화 된 음악 세계는 소비자와 업계 모두가 자신의 길을 찾아야하는 전례없는 기회와 도전을 제공합니다. 최근 닐슨 전 세계 53개국 26,644명의 온라인 소비자를 대상으로 실시한 설문조사에서는 음악 산업의 가장 어려운 질문인 마케팅을 최적화하는 방법과 디지털 및 점점 더 많은 모바일 세계에서 수익을 극대화하는 방법을 살펴보았습니다.

음악의 가치에 가격 매기기

전례없는 수의 소스에서 그 어느 때보 다 많은 음악을 사용할 수 있기 때문에 고객이 음악과 다양한 채널을 사용하고 가치를 부여하는 것을 보았습니다. 콘텐츠 제공 업체의 경우, 콘텐츠 비용을 지불하려는 소비자의 의지와 어떤 채널을 통해 지불하는지 이해하는 것이 업계의 미래에 필수적입니다.

디지털 음악 소비의 가장 인기있는 형태는 지난 3 개월 동안 컴퓨터에서 뮤직 비디오를 본 응답자의 57 %가 "시계"습관이었습니다. 다른 인기있는 소비 형태는 컴퓨터에서 음악 스트리밍 (26 %), 휴대 전화로 음악 스트리밍 (21 %), 휴대 전화에서 뮤직 비디오 시청 (23 %), 음악 앱 다운로드 또는 사용 (20 %)이었습니다.

음악을 소비하는 출처는 소비자의 지불 의지만큼이나 다양합니다. 업계는 대체 수익원을 계속 조사하고 있으며 소비자가 디지털 음악 소스를 다양 화함에 따라 광범위한 접근 방식이 합리적입니다.

음악은 모바일로 이동

휴대 전화 기술과 스마트 폰의 인기 증가는 음악 산업에 새롭고 잠재적으로 수익성있는 수익 기회를 제공하고 있습니다. 특히 디지털 음악의 얼리 어답터 20-24yr 세그먼트 중 휴대 전화는 인터넷을 통해 세계와 어떻게 연결되어 있는지, 그리고 음악을 듣고 점점 더 많이 구매하는 방법의 주류가되고 있습니다. 더 유망하게도, 전 세계적으로 20-24 세 세그먼트 중 거의 4 명 (24 %)이 휴대 전화로 뮤직 비디오를 다운로드하기 위해 지불 할 준비가되어있는 것으로 나타났습니다. 닐슨 설문 조사에 따르면 20-24 세 사이의 남성은 디지털 음악 소비를위한 글로벌 얼리 어답터이며 업계 마케팅 담당자는 실행 가능한 수익 모델을 개발하기 위해이 부문의 변화하는 습관을 이해하고 예측해야합니다. 모바일 음악 앱을 찾는 사람들에게 가장 큰 관심을 불러 일으킨 것은 음악 검색 도구 및 스트리밍 앱이었습니다.

지역 차원에서 아시아 Pac의 소비자는 지금까지 모바일 장치에서 음악 다운로드에 대한 가장 높은 활동을 보였습니다.

음악 등을 지불하려는 소비자의 의지에 대한 더 많은 지역 및 인구 통계 학적 통찰력을 얻으려면 Nielsen.com 의 MIDEM과 함께 발표 된 일련의 보고서 인 The Hyper-Fragmented World of Music을 다운로드하십시오.