足球季和鸡翅季相辅相成，对于北美大型连锁餐厅 Buffalo Wild Wings 来说，这是一年中最繁忙的时刻之一。

全球四分之一以上的广告费用都花在了快餐店和休闲餐厅等快速消费品上，而新的广告形式也不断推向市场。营销人员一直在寻求新的方式来抓住受众的心智，不断扩大其广告投放范围，从网络到社交再到移动[1]。在 2012 赛季，Buffalo Wild Wings 将橄榄球赛季视为实施跨设备广告活动的绝佳机会，以抓住更多消费者的时间并增加店内客流量。

在传统广告之外，Buffalo Wild Wings 与数字创新机构 space150 合作，创造了 "保护足球 "游戏，在游戏中，足球迷们要避开比赛日的干扰，前往最近的 Buffalo Wild Wings 餐厅。广告面向 18-35 岁的男性，Buffalo Wild Wings 和 space150 通过在线和移动平台推出了这款游戏。Buffalo Wild Wings 和 space150 希望了解他们的在线策略在移动平台上的表现，并需要相关的品牌提升指标来评估广告活动在两个平台上推动意向品牌提升的效果。

尼尔森品牌效应为广告代理公司和广告客户提供了一个机会，在广告活动进行过程中，对在线和移动平台的整体表现、网站表现和终生表现进行审查。双方都能确定这两个平台的表现超出预期，并能在飞行中优化活动表现。这使得看到在线营销活动的用户对餐厅的访问意向提升了 26%，看到移动营销活动的用户对餐厅的访问意向提升了 45%。

2012 年，美国消费者在移动应用程序上花费的时间超过 1290 亿分钟，是 2011 年的两倍[2]，这使得移动成为广告商接触始终保持连接的受众并在移动屏幕上传达信息的绝佳机会。虽然移动是一个新兴平台，但 Buffalo Wild Wings 和 space150 能够利用熟悉的指标来优化广告活动的效果，抓住更多受众的心智，最终获得更大的投资回报。

这项活动展示了数字技术如何推动品牌提升。可以使用传统的广告效果原则来衡量在线和移动设备的指标，这样就可以对新屏幕上的曝光率进行一致的衡量，并与之前使用的策略保持一致。

如需了解更多信息，请下载完整的案例研究，或收听尼尔森近期关于该案例研究的网络研讨会重播。

说明

[1] 资料来源Eat It Up：2013年第一季度美国餐馆广告排行榜，尼尔森：尼尔森媒体状况，社交媒体报告，2012 年 12 月

方法

尼尔森品牌效应（Nielsen Brand Effect）套件测量电视、网络和移动领域的广告共鸣。尼尔森在线品牌效应（Nielsen Online Brand Effect）和尼尔森移动品牌效应（Nielsen Mobile Brand Effect）是首个实时企业技术平台，允许广告商与其数字媒体生态系统围绕优化品牌提升指标展开合作。

营销活动进入市场后，通过向每位被抽样调查的消费者提出问题来衡量营销活动在实现其主要目标方面的表现，从而捕捉消费者的情感。尼尔森在线品牌效应（Nielsen Online Brand Effect）和尼尔森移动品牌效应（Nielsen Mobile Brand Effect）提供了一个简单、直观的界面，用于实时管理品牌营销活动测量和优化措施的各个方面。