橄榄球季和鸡翅相伴而生，对于北美主要的连锁餐厅Buffalo Wild Wings来说，这是一年中最繁忙的时刻之一。
世界上超过四分之一的广告费花在了快速消费品上，如快餐店和休闲餐厅，新的广告形式不断进入市场。为了寻求新的方式来捕获受众的心智，营销人员一直在扩大他们的广告努力，从在线到社交到移动[1]。在2012年的赛季中，水牛城野鸡餐厅将橄榄球赛季视为实施跨设备广告活动的绝佳机会，以捕获更多的消费者时间并推动店内流量。
在传统广告之外，Buffalo Wild Wings与数字创新机构space150合作，创建了 "保护足球 "游戏，在这个游戏中，足球迷要避开比赛日的干扰，赶到最近的Buffalo Wild Wings餐厅。广告面向18-35岁的男性，Buffalo Wild Wings和space150在网上和移动平台上提供了这个游戏。Buffalo Wild Wings和space150希望了解他们的在线战术在移动领域的表现，并需要相关的品牌提升指标来评估该活动在两个平台上推动意向品牌提升的效果如何。
尼尔森品牌效应让广告公司和广告主有机会在活动进行中审查在线和移动的整体表现，按网站和生命周期的表现。双方都能够确定这两个平台的表现超出了预期，他们能够在飞行过程中优化活动表现。这促使看到在线活动的用户访问该餐厅的意向提升了26%，而看到移动活动的用户访问该餐厅的意向提升了45%。
2012年，美国消费者在移动应用上花费的时间超过1290亿分钟，是2011年的两倍[2]，这使得移动成为广告商接触始终连接的受众并在移动屏幕上传达信息的有利空间。虽然移动是一个新兴的平台，但Buffalo Wild Wings和space150能够使用熟悉的指标来优化他们的活动效果，并捕获更多的受众心智，最终带来更大的投资回报。
这个活动展示了数字如何能够推动品牌提升。来自在线和移动的指标可以用传统的广告效果原则来衡量，允许在新的屏幕上的曝光被一致地衡量，并与以前使用的战术相一致。
欲知更多详情，请下载完整的案例研究，或收听尼尔森最近关于该案例研究的网络研讨会的重播。
笔记
[1] 来源：吃起来：美国餐厅广告排行榜--2013年第一季度，尼尔森：尼尔森的媒体状况，社会媒体报告，2012年12月
方法论
尼尔森品牌效应套件可测量电视、网络和移动领域的广告共鸣。尼尔森在线品牌效应和尼尔森移动品牌效应是第一个实时企业技术平台，允许广告商与他们的数字媒体生态系统围绕优化品牌提升指标进行合作。
一旦活动进入市场，消费者的情绪就会通过调查来获取，调查会向每个被抽样的消费者提出一个问题，以衡量活动在其主要目标方面的表现。尼尔森在线品牌效应和尼尔森移动品牌效应提供了一个简单、直观的界面，用于实时管理品牌活动测量和优化措施的所有方面。
