作者：Farshad Family，尼尔森本地产品领导力高级副总裁

在未来的五年里，本地电视观众将越来越具有多元文化和多屏幕的特点。趋势突出表明，本地观众正在迅速变化，因为他们寻求文化和数字方面的信息联系。

趋势设定

美国的长期人口趋势是众所周知的。到2020年，多元文化部分（定义为西班牙裔、黑人和亚裔）将占美国人口的40%。到2040年，多元文化部分的规模将与白人人口相当。多元文化部分的增长是显著的，几乎代表了人口的所有增长。

如果我们看一下当地的地理环境，多文化的增长故事尤其明显。考虑一下这个问题：在未来五年人口绝对值增长最多的前十个州中，超过98%的增长将来自多元文化部分。预测显示，白人人口将相对持平，或者在加利福尼亚州、佛罗里达州、纽约州和佐治亚州的情况下，将略有下降。

让我们变得更加细化。让我们来谈谈实际的县。我们在微观层面上看到类似的模式。在未来五年人口绝对值增长最多的前10个县，所有的增长都将来自于多元文化部分。这些包括一些全国最大的电视市场：休斯顿、洛杉矶、凤凰城、达拉斯和迈阿密。

那么地方电视台该怎么做呢？

地方电视台要想跟上其市场人口结构变化的步伐，就需要考虑到日益增长的多元文化群体的影响。在许多顶级的指定市场区域（DMAs），电视台要想增加其整体观众，就必须与多元文化观众携手发展。本地电视观众期望熟悉他们的本地节目，而本地电视台将不得不继续满足这一要求。

为了抓住这个机会，电视台将需要评估他们的新闻和其他本地节目如何能够最好地满足这个多元化群体的需求。适应多元文化的节目尤其具有挑战性，因为文化程度的跨度很大。例如，拉丁裔的蓬勃发展已经超出了传统的西班牙裔市场，导致了市场的分裂。品牌正在寻找与年轻的双语者以及新的本地市场的郊区和高档家庭对话的方法。

地方电视台处于有利地位，可以利用这一增长机会。他们与当地社区和广告商有着紧密的联系，他们可以利用他们对当地的深刻了解来适应市场的独特变化。迅速改变节目和促销活动，以满足日益发展的观众的需求，可以在地方层面上完成，因为这里的电视台很灵活，可用的观众数据也非常细化。

这是个多屏幕的世界

在媒体消费方面，有两个平台将继续占主导地位：在家中提供类似于电影的 "靠背 "体验的电视显示屏，以及能够实现更多个人化、随处消费视频的移动/平板电脑屏幕。

电视显示屏将是家庭中的一个主导和稳定的存在。IHS iSuppli公司预测，未来五年美国电视的出货量将在每年3700万至3900万台之间。

一直以来，平板电脑屏幕都在改变着我们的观看环境，从我们观看的地点到我们与电视显示屏上传统观看方式的互动。尼尔森最近的数据显示，美国家庭层面的平板电脑渗透率已经达到28%。在一些DMAs，如纽约、旧金山、波士顿和华盛顿特区，渗透率超过35%。这种快速采用可能会继续下去。事实上，消费电子协会预测，到2014年初，平板电脑的美国家庭渗透率可能达到48%。

移动/平板电脑屏幕将成为地方电视台的新领域，这些电视台希望大胆尝试，抓住偶尔难以触及的观众。

一些地方电视台集团（如ABC、CBS、Gray）最近宣布计划更积极地利用移动/平板电脑平台。随着电视台在这个新平台上提供更多的内容，他们将不得不想办法让这些内容与当地观众相关。

尽管在某些情况下，平板电脑可以被认为是另一个用于消费视频内容的--尽管是更个人化的--电视屏幕，但我们相信，平板电脑屏幕将促进许多形式的内容的随行消费。地方电视台已经有一个丰富的本地内容库（即新闻、天气、体育、交通），可以在这个新的数字环境中以更短、更容易消化的方式重新使用。

在所有情况下，这种数字景观不仅是一个挑战，也是一个机会，让地方电视台开发新的方式来包装他们的内容，以达到理想的观众。地方广告增长的一大部分将是在数字空间，而地方电视台是第一个到达现场的。没有人比地方电视台更了解他们的社区。

这篇文章最初发表于MediaPost。