콘텐츠로 건너뛰기
02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
미디어> 통찰력

2018 년 지역 텔레비전 : 변화하는 청중 데모로 진화

4 분 읽기 | June 2013

Farshad Family, SVP, 현지 제품 리더십, Nielsen

향후 다섯 년 동안 지역 TV 시청자는 점점 더 다문화 및 다중 화면이 될 것입니다. 트렌드는 지역 관객들이 문화적으로나 디지털적으로 연결되는 정보를 추구함에 따라 빠르게 변화하고 있음을 강조합니다.

트렌드 설정

미국의 장기적인 인구 통계 학적 추세는 잘 알려져 있습니다. 2020 년까지 다문화 부문 (히스패닉, 흑인 및 아시아인으로 정의됨)은 미국 인구의 40 %를 차지할 것입니다. 2040 년까지 다문화 부문은 백인 인구와 크기가 같을 것입니다. 다문화 부문의 성장은 중요하며 인구에서 발생할 거의 모든 성장을 나타냅니다.

다문화 성장 이야기는 특히 우리가 지역 지역을 볼 때 두드러집니다. 이것을 고려하십시오 : 향후 5 년 동안 절대 적으로 인구가 가장 많이 증가 할 상위 10 개 주에서 모든 성장의 98 % 이상이 다문화 부문에서 비롯될 것입니다. 예측에 따르면 백인 인구는 상대적으로 평평하거나 캘리포니아, 플로리다, 뉴욕 및 조지아의 경우 약간 감소 할 것입니다.

좀 더 세분화 해 봅시다. 실제 카운티에 대해 이야기 해 봅시다. 우리는 마이크로 수준에서 비슷한 패턴을 봅니다. 향후 5 년 동안 절대 적으로 인구가 가장 많이 증가 할 상위 10 개 카운티에서는 모든 성장이 다문화 부문에서 비롯될 것입니다. 여기에는 휴스턴, 로스 앤젤레스, 피닉스, 댈러스 및 마이애미와 같은 미국에서 가장 큰 TV 시장이 포함됩니다.

그렇다면 지역 TV 방송국은 무엇을해야합니까?

지역 TV 방송국이 시장의 변화하는 인구 통계에 보조를 맞추기 위해서는 성장하는 다문화 부문의 의미를 생각해야합니다. 많은 상위 지정 시장 지역 (DMA)에서 방송국이 전체 잠재 고객을 늘리려면 다문화 관객과 함께 진화해야합니다. 지역 TV 시청자들은 지역 TV 방송국이 계속 만나야 할 지역 프로그램에 익숙해 질 것으로 기대합니다.

이 기회를 포착하기 위해 방송국은 뉴스 및 기타 로컬 프로그래밍이이 다양한 부문의 요구에 가장 잘 부합하는 방법을 평가해야합니다. 다문화 부문에 프로그래밍을 적용하는 것은 배양 수준이 광범위한 스펙트럼에 걸쳐 있기 때문에 특히 어렵습니다. 예를 들어, 라틴계 붐은 전통적으로 히스패닉 시장을 넘어 분열로 이어졌습니다. 브랜드는 젊은 이중 언어 사용자뿐만 아니라 새로운 지역 시장의 교외 및 고급 가정과 대화 할 수있는 방법을 찾고 있습니다.

지역 TV 방송국은 이러한 성장 기회를 활용할 수있는 좋은 위치에 있습니다. 그들은 지역 사회 및 광고주와 강한 유대 관계를 맺고 있으며 깊은 지역 지식을 활용하여 시장의 독특한 변화에 적응할 수 있습니다. 점점 더 진화하는 잠재 고객의 요구를 충족시키기 위해 프로그래밍 및 프로모션을 신속하게 변경하는 것은 방송국이 민첩하고 사용 가능한 잠재 고객 데이터가 매우 세분화 된 지역 수준에서 가장 잘 수행 될 수 있습니다.

멀티 스크린 세계입니다.

미디어 소비의 경우, 가정에서 영화와 같은 "뒤로 기대는"경험을 제공하는 TV 디스플레이와 이동 중에보다 개인적이고 이동 중에도 비디오를 소비 할 수있는 모바일 / 태블릿 화면의 두 가지 플랫폼이 계속 지배적 일 것입니다.

TV 디스플레이는 가정에서 지배적이고 안정적인 존재가 될 것입니다. IHS iSuppli는 향후 5 년 동안 미국 TV 출하량이 연간 37 ~ 39 백만 대 범위에있을 것으로 예측합니다.

태블릿 화면은 우리가 보는 곳에서 TV 디스플레이에서 전통적인 시청과 상호 작용하는 방식으로 시청 환경을 변화시키고 있습니다. 최근 닐슨 수치에 따르면 미국 가정의 태블릿 보급률은 이미 28 %에 도달했습니다. 뉴욕, 샌프란시스코, 보스턴 및 워싱턴 D.C.와 같은 일부 DMA에서는 침투 수준이 35 % 이상입니다. 이러한 빠른 채택은 계속 될 것입니다. 실제로 소비자 가전 협회 (Consumer Electronics Association)는 태블릿이 2014 년 초까지 미국 가정용 보급률이 48 %를 가질 수 있다고 예측합니다.

모바일 / 태블릿 화면은 때로는 도달하기 어려운 잠재 고객을 확보하고 모험을 원하는 지역 TV 방송국을위한 새로운 개척지가 될 것입니다.

몇몇 지역 방송국 그룹 (예 : ABC, CBS, Gray)은 최근 모바일 / 태블릿 플랫폼으로보다 공격적으로 나아갈 계획을 발표했습니다. 방송국이이 새로운 플랫폼에서 더 많은 콘텐츠를 사용할 수있게됨에 따라 지역 시청자와 관련성을 높일 수있는 방법을 찾아야합니다.

경우에 따라 태블릿은 비디오 콘텐츠를 소비하는 데 사용되는 더 개인적인 TV 화면이지만 다른 것으로 생각할 수 있지만 태블릿 화면이 이동 중에도 다양한 형태의 콘텐츠를 쉽게 소비 할 수 있다고 생각합니다. 로컬 TV 방송국은 이미 풍부한 로컬 콘텐츠 (즉, 뉴스, 날씨, 스포츠, 트래픽)의 라이브러리를 가지고이 새로운 디지털 환경을 위해 더 짧고 소화하기 쉬운 비트로 재사용 될 수 있습니다.

모든 경우에 이러한 디지털 환경은 도전 과제 일뿐만 아니라 지역 방송국이 원하는 잠재 고객에게 도달하기 위해 콘텐츠를 패키지화하는 새로운 방법을 개발할 수있는 기회를 제공합니다. 지역 광고 성장의 큰 부분이 디지털 공간에있을 것이며, 지역 TV 방송국이 가장 먼저 현장에있을 것입니다. 지역 TV 방송국보다 지역 사회를 더 잘 아는 사람은 아무도 없습니다.

이 기사는 원래 MediaPost에 게시되었습니다.

관련 태그:

유사한 인사이트 계속 탐색