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2013年澳大利亚主要新闻网站的消费者参与度飙升

2 分钟阅读 | 尼尔森媒体行业集团负责人莫尼克-佩里 | 2014 年 1 月
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我们最近对网络新闻指标的分析证实了一个基本事实:内容为王,即使在我们的设备上,我们消费新闻的方式也在发生变化。在过去的一年里,网络新闻在澳大利亚消费者的整体新闻消费中占据了更大的比重。

2013 年,我们看到独立受众的数量变化不大,但参与度却显著提高;尽管大张旗鼓地宣传新网站的到来,但大型新闻网站的在线时间份额并没有减少,反而有所增长。

其中最突出的是澳大利亚广播公司的独立受众增加了 34%,《每日电讯报》增加了 25%,即使是没有额外媒体平台的《卫报》,其独立受众也增加了 11%。

事实上,《卫报》受众数量的增加已使《澳大利亚人报》退出了十大新闻网站之列。不过,应该指出的是,这种排名上的变化掩盖了《澳大利亚人报》数据上的真正成功,其总在线时长和人均在线时长指标都有显著增长。2013年10月,TheAustralian.com.au的在线时长达到近3300万分钟。

未来三年,新闻网站的参与度将继续提高,这将推动一些关键的变化。首先,我们将看到跨媒体所有者面临更大的压力,他们必须以综合、创新的方式投放广告。其次,新闻网站需要迎接挑战,为澳大利亚人提供强大而独特的内容,以保持在这些参与度高、联系紧密的受众中的份额。最后,受众消费新闻的新方式--最近通过手机和平板电脑上的新闻应用程序--将成为重点关注对象。

2014 年,尼尔森将与 IAB 合作,深入研究这些趋势,以真实了解移动设备上新闻消费的增长情况。

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