Nossa recente análise das métricas de notícias on-line confirma uma verdade: o conteúdo é rei e a maneira como consumimos notícias está mudando, mesmo em nossos dispositivos. No último ano, as notícias on-line se tornaram uma parte maior do consumo geral de notícias dos consumidores australianos.
Em 2013, vimos pouco movimento nos números de audiência única, mas os níveis de engajamento aumentaram significativamente; e, apesar da fanfarra dos recém-chegados, os maiores sites de notícias cresceram, não perderam participação no tempo on-line.
Os destaques incluem a ABC, com um aumento de 34% no público exclusivo, o Telegraph, com um aumento de 25%, e até mesmo o Guardian, sem uma plataforma de mídia adicional, aumentou seu público exclusivo em 11%.
De fato, o aumento do número de audiência do Guardian tirou o The Australian dos 10 principais sites de notícias. Deve-se observar, no entanto, que essa mudança na classificação oculta o verdadeiro sucesso dos números do The Australian, que registrou um crescimento significativo em seu tempo total on-line e nas métricas de tempo por pessoa. Os minutos gastos no TheAustralian.com.au atingiram quase 33 milhões em outubro de 2013.
Os sites de notícias continuarão a aumentar os níveis de engajamento nos próximos três anos, o que provocará algumas mudanças importantes. Em primeiro lugar, veremos uma pressão ainda maior sobre os proprietários de mídias cruzadas para que distribuam a publicidade de forma integrada e criativa. Em segundo lugar, os sites de notícias precisarão enfrentar o desafio de alimentar os australianos com conteúdo forte e exclusivo para manter a participação desse público engajado e conectado. Por fim, haverá um grande foco em explorar as novas maneiras pelas quais o público está consumindo notícias, mais recentemente por meio de aplicativos de notícias em telefones celulares e tablets.
Em 2014, a Nielsen trabalhará com o IAB para se aprofundar nessas tendências e obter uma visão real do crescimento do consumo de notícias em dispositivos móveis.
