Nossa recente análise das métricas de notícias on-line confirma uma verdade doméstica: o conteúdo é rei e a forma como consumimos notícias está mudando até mesmo em nossos aparelhos. No último ano, as notícias on-line tornaram-se uma parte maior do consumo global de notícias por parte dos consumidores australianos.
Em 2013, vimos pouco movimento em números únicos de audiência, mas os níveis de envolvimento aumentaram significativamente; e apesar da fanfarra dos recém-chegados - os sites de notícias maiores cresceram, não perderam tempo online.
Os destaques incluem o ABC com audiências únicas em 34%, o Telegraph em 25%, e até o Guardian, sem uma plataforma de mídia extra, aumentou sua audiência única em 11%.
De fato, o aumento do número de audiências do The Guardian aliviou o The Australian fora dos 10 principais sites de notícias. Deve-se notar, no entanto, que esta mudança no ranking disfarça o verdadeiro sucesso nos números do The Australian, que tem visto um crescimento significativo em seu tempo total online, e tempo por pessoa métrica. Os minutos gastos no TheAustralian.com.au atingiram quase 33 milhões em outubro de 2013.
Os sites de notícias continuarão a aumentar os níveis de engajamento nos próximos três anos, o que impulsionará algumas mudanças fundamentais. Em primeiro lugar, veremos ainda mais pressão sobre os proprietários de mídias cruzadas para parcelar a publicidade de uma forma integrada e criativa. Em segundo lugar, os sites de notícias precisarão enfrentar o desafio de alimentar os australianos com conteúdo forte e único para manter a participação deste público engajado e conectado. Finalmente, haverá um forte foco em explorar as novas maneiras como o público está consumindo notícias - mais recentemente através de aplicativos de notícias em telefones celulares e tablets.
Em 2014, a Nielsen estará trabalhando com a IAB para aprofundar estas tendências e obter uma visão real do crescimento do consumo de notícias em dispositivos móveis.
