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L'engagement des consommateurs envers les principaux sites d'information australiens a explosé en 2013

2 minutes de lecture | Monique Perry, Chef du groupe Industrie des médias, Nielsen | Janvier 2014
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Notre récente analyse des mesures de l'actualité en ligne confirme une vérité maison : le contenu est roi et la façon dont nous consommons l'actualité change, même sur nos appareils. Au cours de l'année écoulée, les informations en ligne ont pris une part plus importante dans la consommation globale d'informations des consommateurs australiens.

En 2013, nous avons constaté peu de mouvement dans les chiffres d'audience unique, mais les niveaux d'engagement ont considérablement augmenté ; et malgré la fanfare des nouveaux arrivants - les plus grands sites d'information ont grandi, et non perdu des parts de temps en ligne.

Parmi les exemples les plus marquants, citons l'ABC, dont l'audience unique a augmenté de 34 %, le Telegraph, de 25 %, et même le Guardian, qui ne dispose pas d'une plateforme médiatique supplémentaire, a vu son audience unique augmenter de 11 %.

En fait, l'augmentation de l'audience du Guardian a fait sortir The Australian du Top 10 des sites d'information. Il convient toutefois de noter que ce changement de classement masque le véritable succès des chiffres de The Australian qui a vu une croissance significative de son temps total en ligne, et du temps par personne. Les minutes passées sur TheAustralian.com.au ont atteint près de 33 millions en octobre 2013.

Les sites d'information continueront d'accroître leurs niveaux d'engagement au cours des trois prochaines années, ce qui entraînera certains changements clés. Premièrement, les propriétaires de médias croisés seront soumis à une pression encore plus forte pour que la publicité soit intégrée et créative. Ensuite, les sites d'information devront relever le défi de fournir aux Australiens un contenu solide et unique pour conserver leur part de ce public engagé et connecté. Enfin, l'accent sera mis sur l'exploitation des nouveaux modes de consommation de l'information par le public, le plus récent étant les applications d'information sur les téléphones mobiles et les tablettes.

En 2014, Nielsen travaillera avec l'IAB pour approfondir ces tendances afin d'avoir une vision réelle de la croissance de la consommation d'actualités sur les appareils mobiles.

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