2013年、オーストラリアの主要ニュースサイトへの消費者エンゲージメントが急上昇

2 分で読めます |モニーク・ペリー、ニールセン、メディア・インダストリー・グループ責任者 |2014年1月号

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オンラインニュースの指標に関する最近の分析では、コンテンツが王様であり、ニュースの消費方法がデバイス上でも変化しているという家庭の真実が確認されました。この1年間で、オンラインニュースはオーストラリアの消費者のニュース消費全体に占める割合が大きくなりました。

2013年には、ユニークオーディエンス数にほとんど変化は見られませんでしたが、エンゲージメントレベルは大幅に向上しました。そして、新しいニュースが鳴り響く中、大手ニュースサイトは成長し、オンラインのシェアは失われていません。

傑出したのは、ユニークオーディエンスが34%増加したABCと25%増加したTelegraph、そして追加のメディアプラットフォームがないGuardianでさえ、ユニークオーディエンスを11%増加させたことです。

実際、ガーディアン紙の視聴者数の増加により、オーストラリアン紙はトップ10のニュースサイトから外れました。しかし、このランキングの変化は、オンラインの合計時間と一人当たりの時間の指標が大幅に増加したThe Australianの数字の本当の成功を覆い隠していることに注意する必要があります。2013 年 10 月には、TheAustralian.com.au に費やされた分数が約 3,300 万分に達しました。

ニュースサイトは今後3年間、エンゲージメントレベルを伸ばし続け、いくつかの重要な変化をもたらすでしょう。第一に、クロスメディアのオーナーに対しては、統合的かつクリエイティブな方法で小包広告を行うよう、さらにプレッシャーがかかるでしょう。第二に、ニュースサイトは、オーストラリア人に強力でユニークなコンテンツを提供し、この熱心でつながりのある視聴者のシェアを維持するという課題に対処する必要があります。最後に、視聴者がニュースを消費する新しい方法(最近では携帯電話やタブレットのニュースアプリ経由)を活用することに重点が置かれます。

2014年、ニールセンはIABと協力してこれらのトレンドを深く掘り下げ、モバイルデバイスでのニュース消費の伸びを実態化する予定です。