Nasza najnowsza analiza wskaźników dotyczących wiadomości online potwierdza pewną prawdę: treść jest najważniejsza, a sposób, w jaki konsumujemy wiadomości, zmienia się nawet na naszych urządzeniach. W ciągu ostatniego roku wiadomości online stały się większą częścią ogólnej konsumpcji wiadomości przez australijskich konsumentów.
W 2013 r. zaobserwowaliśmy niewielki ruch w liczbie unikalnych odbiorców, ale poziom zaangażowania znacznie wzrósł; i pomimo fanfar nowych przybyszów - większe serwisy informacyjne wzrosły, a nie straciły udział w czasie online.
Do wyróżniających się należą ABC, którego unikalna widownia wzrosła o 34 procent, Telegraph o 25 procent, a nawet Guardian, bez dodatkowej platformy medialnej, zwiększył swoją unikalną widownię o 11 procent.
W rzeczywistości wzrost oglądalności Guardiana spowodował, że The Australian wypadł z pierwszej dziesiątki serwisów informacyjnych. Należy jednak zauważyć, że ta zmiana w rankingu ukrywa prawdziwy sukces The Australian, który odnotował znaczny wzrost całkowitego czasu spędzonego online i czasu na osobę. W październiku 2013 r. liczba minut spędzonych na stronie TheAustralian.com.au osiągnęła prawie 33 miliony.
W ciągu najbliższych trzech lat serwisy informacyjne będą nadal zwiększać poziom zaangażowania, co spowoduje kilka kluczowych zmian. Po pierwsze, będziemy świadkami jeszcze większej presji wywieranej na właścicieli różnych mediów w zakresie zintegrowanego i kreatywnego łączenia reklam. Po drugie, serwisy informacyjne będą musiały sprostać wyzwaniu dostarczania Australijczykom silnych i unikalnych treści, aby utrzymać udział w tej zaangażowanej i połączonej publiczności. Wreszcie, duży nacisk zostanie położony na wykorzystanie nowych sposobów konsumowania wiadomości przez odbiorców - ostatnio za pośrednictwem aplikacji informacyjnych na telefonach komórkowych i tabletach.
W 2014 r. Nielsen będzie współpracował z IAB, aby zagłębić się w te trendy i uzyskać rzeczywisty obraz wzrostu konsumpcji wiadomości na urządzeniach mobilnych.
