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多屏广告在加拿大不断增长

3 分钟阅读 | 2014 年 9 月

多屏整合营销活动正在改变加拿大广告业对广告和测量的看法。战略的转变凸显了消费者不断变化的需求及其不断发展的媒体消费习惯。业内人士不仅仅停留在口头上和感性认识上,他们还指出,在短短三年内,近 50% 的媒体支出/销售额将来自多屏广告活动。IAB 加拿大/尼尔森公司最近的一项研究结果表明,73% 的加拿大受众计划在未来三年内开展多屏广告活动,这为投资转移的承诺提供了支持。

屏幕的重要性

多屏营销活动在更大的营销生态系统中的重要性在美国和加拿大都是如此。ANA(全美广告商协会)和尼尔森最近进行了一项研究,对美国媒体买家和卖家进行了调查,结果显示,88% 的人认为这些活动在未来三年内将非常重要。各市场的这种一致性有力地证明了多屏广告不仅仅是一个想法,而是我们构建广告活动方式的根本转变。

改进测量,向前迈进

衡量仍然是推动多屏广告发展的最重要因素。58% 的受访者认为,效果验证将导致广告活动支出的增加。36% 的受访者表示,实时结果是成功的关键,因此成功验证的价值更大。如果能以跨屏幕的通用方法向市场提供实时测量,就能为整个行业带来价值。实现这种可比性和优化只会进一步推动加拿大市场的多屏广告向前发展。

多屏广告将继续发展

广告业的变革才刚刚开始,但未来三年变革的步伐将继续加快。多屏广告活动将在几个重要方面继续发生变化:

  • 人们将更加关注联网电视,并希望将基于行为的规划、可寻址广告和实时指标引入电视媒体。互联电视是屏幕中一个特别的增长领域,85% 的受访者表示三年后互联电视将非常重要,而目前这一比例为 61%。
  • 下定决心整合多屏广告活动的管理,消除现有结构的障碍。多屏广告要想获得发展,就必须摒弃占广告活动 64% 的筒仓式和混合式结构,转而采用目前仅占所有活动 36% 的整合式方法。
  • 人们强烈希望视频成为所有屏幕的首选格式,83% 的人认为视频最适合在手机上使用,92% 的人认为视频最适合在平板电脑上使用。
屏幕的重要性

在这些变化即将到来之际,媒体买家和卖家有责任尽一切努力进行教育,让自己做好准备,以适应行业的发展。

欲了解更多详情和见解,请下载 "优化多屏整合营销活动 "白皮书。

方法

IAB Canada 和尼尔森于 2014 年 7 月至 8 月期间在线开展了 "优化多屏整合营销活动 "调查,受访者样本共计 187 人。样本中包括 83 名媒体购买者和 80 名媒体销售者,另有 24 名来自其他行业领域的受访者来自 IAB Canada 的会员。受访者平均拥有 16 年的营销经验。

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