多屏整合活动正在改变加拿大广告业的思维方式和测量方法。战略的转变强调了消费者不断变化的需求和他们不断发展的媒体消费习惯。业内人士指出，在短短三年内，近50%的媒体支出/销售将来自于多屏广告活动，这不仅仅是文字和情感的问题。最近IAB加拿大/尼尔森公司的研究结果表明，73%的加拿大客户计划在未来三年内开展多屏广告活动，这也是对移动投资承诺的支持。
多屏营销活动在更大的营销生态系统中的重要性，在美国和加拿大都是如此。ANA（全国广告商协会）和尼尔森最近进行的一项研究对美国媒体买家和卖家进行了调查，结果显示，88%的人认为这些活动在未来三年内将会很重要。这种跨市场的一致性建立了一个强有力的案例，即多屏幕广告不仅仅是一个想法，它是我们建立广告活动方式的根本转变。
向前迈进，改进测量
测量仍然是催化多屏广告运动的唯一最重要的因素。58%的受访者认为，对结果的验证将导致活动支出的增加，这在多屏广告的采用中发挥了明显的作用。36%的受访者表示，成功的验证对于成功来说至关重要，如果结果是实时交付的，那么成功的验证会更有价值。当实时测量以跨屏幕的共同方法提供给市场时，它将推动整个行业的价值。实现这种可比性和优化，只会进一步推动加拿大市场的多屏广告发展。
多屏幕广告将继续发展
广告业刚刚开始变革，但在未来三年内，变革的步伐将继续加快。多屏广告活动将在几个重要方面继续改变：
- 人们将更加关注联网电视，并希望将基于行为的规划、可寻址的广告和实时指标引入该媒介。联网电视是屏幕中一个特别的增长领域，因为85%的受访者表示它在三年内会很重要，而现在只有61%。
- 坚定不移地整合多屏广告活动的管理，以消除目前结构中的障碍。为了使多屏幕广告获得牵引力，必须从占64%的广告活动的筒仓和混合结构转向综合方法，而这种方法目前只占所有活动的36%。
- 人们强烈希望看到视频作为所有屏幕的首选格式得到发展，83%的人认为视频最适合在手机上播放，92%的人认为在平板电脑上播放。
随着这些变化的到来，媒体买家和卖家有责任尽一切努力教育和装备自己，以推动行业的发展。
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方法论
IAB加拿大和尼尔森在2014年7月和8月期间对187名受访者进行了优化整合多屏广告活动的在线调查。该样本包括83名媒体买家和80名媒体卖家，另有24名来自其他行业领域的受访者来自IAB加拿大的会员。受访者平均拥有16年的营销经验。
