Kampanye multi-layar terintegrasi mengubah cara industri berpikir tentang periklanan dan pengukuran di Kanada. Pergeseran strategi menggarisbawahi perubahan kebutuhan konsumen dan kebiasaan konsumsi media mereka yang terus berkembang. Konstituen industri bergerak lebih dari sekadar kata-kata dan sentimen untuk menunjukkan bahwa hampir 50% dari semua pengeluaran/ penjualan media akan berasal dari kampanye multi-layar hanya dalam tiga tahun. Komitmen untuk memindahkan investasi ini didukung oleh temuan dari studi IAB Kanada/Nielsen baru-baru ini yang menunjukkan bahwa 73% konstituen Kanada berencana untuk menjalankan kampanye multi-layar dalam tiga tahun ke depan.

Pentingnya beberapa kampanye layar dalam ekosistem pemasaran yang lebih besar adalah kampanye yang berlaku di seluruh Amerika Serikat dan Kanada. Sebuah studi baru-baru ini yang dilakukan oleh ANA (Association of National Advertisers) dan Nielsen, yang mensurvei pembeli dan penjual media AS, menyoroti fakta bahwa 88% percaya kampanye ini akan menjadi penting dalam tiga tahun ke depan. Penyelarasan di seluruh pasar ini membangun kasus yang kuat di sekitar fakta bahwa iklan multi-layar lebih dari sekadar ide; ini adalah perubahan mendasar dalam cara kami membangun kampanye iklan kami.

BERGERAK MAJU DENGAN PENGUKURAN YANG LEBIH BAIK

Pengukuran tetap menjadi satu-satunya faktor terpenting dalam mengkatalisasi gerakan menuju iklan multi-layar. Peran yang dimainkannya dalam adopsi multi-layar jelas ditampilkan, dengan 58% percaya bahwa verifikasi hasil akan mengarah pada peningkatan pengeluaran untuk kampanye. Verifikasi keberhasilan dapat menjadi lebih berharga ketika hasilnya disampaikan secara real time karena 36% responden menunjukkan bahwa ini sangat penting untuk sukses. Ketika pengukuran waktu nyata dikirim ke pasar dengan pendekatan umum di seluruh layar, itu mendorong nilai bagi seluruh industri. Pergerakan menuju komparabilitas dan pengoptimalan ini hanya akan semakin mendorong iklan multi-layar ke depan untuk pasar Kanada.

IKLAN MULTI-LAYAR AKAN TERUS BERKEMBANG

Iklan baru saja mulai berubah, tetapi laju perubahan akan terus meningkat selama tiga tahun ke depan. Kampanye multiperangkat akan terus berubah dalam beberapa cara penting:

• Akan ada peningkatan fokus pada TV yang terhubung dan keinginan untuk membawa perencanaan berbasis perilaku, iklan yang dapat dialamatkan, dan metrik waktu nyata ke media. TV yang terhubung adalah area pertumbuhan tertentu di antara layar, karena 85% responden menunjukkan bahwa itu akan menjadi penting dalam tiga tahun, dibandingkan dengan 61% saat ini.
• Upaya yang ditentukan untuk mengintegrasikan pengelolaan kampanye multi-layar sehingga hambatan dari struktur saat ini dihilangkan. Agar iklan multi-layar mendapatkan daya tarik, harus ada pergerakan menjauh dari struktur silo dan hibrida, yang menyumbang 64% kampanye, menuju pendekatan terintegrasi yang hanya mewakili 36% dari semua aktivitas saat ini.
• Keinginan kuat untuk melihat video tumbuh sebagai format pilihan di semua layar, dengan 83% orang percaya bahwa video itu paling cocok di ponsel dan 92% di tablet.

Dengan perubahan ini di cakrawala, adalah kewajiban bagi pembeli dan penjual media untuk melakukan segala upaya untuk mendidik dan membekali diri mereka sendiri untuk bergerak ke tempat industri ini pergi.

Untuk detail dan wawasan lebih lanjut, unduh buku putih "Mengoptimalkan Kampanye Multi-Layar Terintegrasi ".

Metodologi

IAB Kanada dan Nielsen melakukan survei Optimizing Integrated Multi-Screen Campaigns secara online selama bulan Juli dan Agustus 2014 di antara total sampel responden yang terdiri dari 187 orang. Sampel terdiri dari 83 pembeli media dan 80 penjual media dengan 24 responden lebih lanjut dari area industri lain yang diambil dari keanggotaan IAB Kanada. Responden memiliki rata-rata 16 tahun pengalaman pemasaran.