Kampanye multi-layar yang terintegrasi mengubah cara berpikir industri tentang periklanan dan pengukuran di Kanada. Pergeseran dalam strategi ini menggarisbawahi perubahan kebutuhan konsumen dan kebiasaan konsumsi media mereka yang terus berkembang. Konstituen industri bergerak lebih dari sekadar kata-kata dan sentimen untuk menunjukkan bahwa hampir 50% dari seluruh belanja/penjualan media akan berasal dari kampanye multi-layar hanya dalam waktu tiga tahun. Komitmen untuk menggerakkan investasi ini didukung oleh temuan dari studi IAB Canada/Nielsen baru-baru ini yang mengindikasikan bahwa 73% konstituen Kanada berencana untuk menjalankan kampanye multi-layar dalam tiga tahun ke depan.
Pentingnya kampanye berbagai layar dalam ekosistem pemasaran yang lebih besar adalah salah satu hal yang berlaku di Amerika Serikat dan Kanada. Sebuah studi baru-baru ini yang dilakukan oleh ANA (Asosiasi Pengiklan Nasional) dan Nielsen, yang mensurvei pembeli dan penjual media di Amerika Serikat, menyoroti fakta bahwa 88% percaya bahwa kampanye ini akan menjadi penting dalam tiga tahun mendatang. Keselarasan di seluruh pasar ini membangun kasus yang kuat di sekitar fakta bahwa iklan multi-layar lebih dari sekadar ide; ini adalah perubahan mendasar dalam cara kita membangun kampanye iklan.
BERGERAK MAJU DENGAN PENGUKURAN YANG LEBIH BAIK
Pengukuran tetap menjadi satu-satunya faktor terpenting dalam mengkatalisasi pergerakan menuju iklan multi-layar. Peran yang dimainkannya dalam pengadopsian multi-layar terlihat jelas, dengan 58% percaya bahwa verifikasi hasil akan mengarah pada peningkatan pengeluaran untuk kampanye. Verifikasi keberhasilan dapat menjadi lebih berharga ketika hasilnya disampaikan secara real time karena 36% responden mengindikasikan bahwa hal ini sangat penting untuk keberhasilan. Ketika pengukuran waktu nyata disampaikan ke pasar dengan pendekatan yang sama di seluruh layar, hal ini akan meningkatkan nilai bagi seluruh industri. Pergerakan menuju komparabilitas dan pengoptimalan ini hanya akan semakin mendorong iklan multi-layar ke depan untuk pasar Kanada.
IKLAN MULTI-LAYAR AKAN TERUS BERKEMBANG
Periklanan baru saja mulai berubah, namun laju perubahannya akan terus meningkat selama tiga tahun ke depan. Kampanye multi-layar akan terus berubah dalam beberapa cara penting:
- Akan ada peningkatan fokus pada TV terkoneksi dan keinginan untuk menghadirkan perencanaan berbasis perilaku, iklan yang dapat dialamatkan, dan metrik waktu nyata pada media tersebut. TV terkoneksi merupakan area pertumbuhan khusus di antara layar, karena 85% responden mengindikasikan bahwa TV terkoneksi akan menjadi penting dalam tiga tahun mendatang, dibandingkan dengan 61% saat ini.
- Sebuah upaya yang gigih untuk mengintegrasikan manajemen kampanye multi-layar sehingga hambatan dari struktur saat ini dapat dihilangkan. Agar iklan multi-layar dapat memperoleh daya tarik, harus ada pergerakan dari struktur silo dan hibrida, yang menyumbang 64% dari kampanye, menuju pendekatan terintegrasi yang hanya mewakili 36% dari semua aktivitas saat ini.
- Keinginan yang kuat untuk melihat video tumbuh sebagai format yang disukai di semua layar, dengan 83% orang percaya bahwa video paling cocok digunakan di ponsel dan 92% di tablet.
Dengan perubahan-perubahan yang terjadi, para pembeli dan penjual media harus melakukan segala upaya untuk mengedukasi dan melengkapi diri mereka sendiri agar dapat bergerak ke arah mana industri ini akan bergerak.
Untuk detail dan wawasan lebih lanjut, unduh kertas putih "Mengoptimalkan Kampanye Multi-Layar Terpadu".
Metodologi
IAB Canada dan Nielsen melakukan survei Optimizing Integrated Multi-Screen Campaigns secara online selama bulan Juli dan Agustus 2014 dengan total sampel responden sebanyak 187 orang. Sampel terdiri dari 83 pembeli media dan 80 penjual media dengan tambahan 24 responden dari bidang industri lain yang diambil dari keanggotaan IAB Canada. Para responden memiliki rata-rata 16 tahun pengalaman pemasaran.
