統合されたマルチスクリーン・キャンペーンは、カナダにおける広告と測定に関する業界の考え方を変えつつありますニールセンについて 。戦略の転換は、消費者のニーズの変化と、進化し続けるメディア消費習慣を強調するものです。業界関係者は、言葉や感情だけでなく、わずか3年後には全メディア支出/売上の50%近くがマルチスクリーンキャンペーンからもたらされることを指摘しています。このような投資への取り組みは、カナダの構成員の73%が今後3年間にマルチスクリーン・キャンペーンの実施を計画しているという、最近のIABカナダ/ニールセンの調査結果によって裏付けられています。

より大きなマーケティング・エコシステムにおけるマルチスクリーン・キャンペーンの重要性は、米国とカナダの両方に当てはまります。ANA（全米広告主協会）とNielsenが米国のメディアバイヤーとセラーを対象に行った最近の調査では、88%が今後3年間にこれらのキャンペーンが重要になると考えているという事実が明らかにされました。このような市場間の整合性は、マルチスクリーン広告が単なるアイデアではなく、広告キャンペーンの構築方法における根本的な転換であるという事実の周りに強力なケースを構築しています。

測定の改善に向けて

測定は、マルチスクリーン広告に向けた動きを促進する上で、依然として最も重要な要素です。マルチスクリーンの導入に果たす役割は明らかで、58%が成果の検証がキャンペーンへの支出増につながると考えています。成功の検証は、回答者の36%が成功のために重要であると回答しているように、結果がリアルタイムで配信されれば、さらに価値が高まります。リアルタイムでの測定が、スクリーン間の共通のアプローチで市場に提供されれば、業界全体の価値を高めることになります。この比較可能性と最適化に向けた動きは、カナダ市場のマルチスクリーン広告をさらに前進させることでしょう。

マルチスクリーン広告は今後も進化を続ける

広告の変化は始まったばかりですが、変化のペースは今後 3 年間で加速度的に加速していきます。マルチスクリーン・キャンペーンは、いくつかの重要な点で、今後も変化し続けるでしょう。

• コネクテッドTVへの注目が高まり、行動ベースプランニング 、アドレサブル広告、リアルタイムメトリクスをこのメディアに導入することが望まれるようになるでしょう。コネクテッドTVはスクリーンの中でも特に成長する分野であり、回答者の85％が3年後に重要であると回答している（現在の61％）。
• マルチスクリーン・キャンペーンを統合的に管理し、現在の構造による障壁をなくすための決意のある取り組み。マルチスクリーン広告が普及するためには、キャンペーンの64%を占めるサイロ構造やハイブリッド構造から、現在の全活動の36%に過ぎない統合的なアプローチへの移行が必要です。
• 動画がすべてのスクリーンで好まれるフォーマットとして成長することを強く望んでおり、83%の人がモバイルで、92%の人がタブレットで最も適していると考えています。

このような変化を目前にして、メディアの買い手と売り手は、業界の行く末を見据え、教育や装備を整えるためにあらゆる努力をすることが求められているのです。

詳細とインサイト については、ホワイトペーパー「Optimizing Integrated Multi-Screen Campaign（統合型マルチスクリーンキャンペーンの最適化）」をダウンロードしてください。

メソドロジー

IABカナダとニールセンは、2014年7月から8月にかけて、合計187名の回答者サンプルを対象に、「統合型マルチスクリーンキャンペーンの最適化」調査をオンラインで実施しました。サンプルは、メディアバイヤー83名とメディアセラー80名、さらにIABカナダの会員から選ばれた他の産業分野の回答者24名で構成されています。回答者のマーケティング経験は平均16年です。