As campanhas integradas com várias telas estão mudando a maneira como a indústria pensa sobre publicidade e medição no Canadá. A mudança na estratégia ressalta a mudança das necessidades dos consumidores e seus hábitos de consumo de mídia em constante evolução. Os componentes da indústria vão além das palavras e sentimentos para indicar que quase 50% de todos os gastos/vendas de mídia virão de campanhas com várias telas em apenas três anos. Este compromisso de mover investimentos é sustentado por resultados de um recente estudo da IAB Canadá/Nielsen que indicam que 73% dos constituintes canadenses planejam realizar campanhas com várias telas nos próximos três anos.
A importância das múltiplas campanhas em tela no ecossistema de marketing maior é uma que se aplica tanto nos Estados Unidos quanto no Canadá. Um estudo recente conduzido pela ANA (Association of National Advertisers) e pela Nielsen, que pesquisou compradores e vendedores da mídia americana, esclarece que 88% acreditam que essas campanhas serão importantes nos próximos três anos. Este alinhamento entre os mercados constrói um forte argumento em torno do fato de que a publicidade em várias telas é mais do que apenas uma idéia; é uma mudança fundamental na forma como construímos nossas campanhas publicitárias.
AVANÇANDO COM A MELHORIA DAS MEDIÇÕES
A medição continua sendo o fator mais importante na catalisação de um movimento em direção à publicidade em várias telas. O papel que ela desempenha na adoção da publicidade em várias telas está claramente em exibição, com 58% acreditando que a verificação dos resultados levará a um aumento dos gastos com campanhas. A verificação do sucesso pode ser ainda mais valiosa quando os resultados são entregues em tempo real, pois 36% dos entrevistados indicaram que isto foi fundamental para o sucesso. Quando a medição em tempo real é entregue ao mercado com uma abordagem comum entre as telas, ela gera valor para toda a indústria. O movimento em direção a esta comparabilidade e otimização só impulsionará ainda mais a publicidade em várias telas para o mercado canadense.
A PUBLICIDADE EM VÁRIAS TELAS CONTINUARÁ A EVOLUIR
A publicidade está apenas começando a mudar, mas o ritmo da mudança continuará a acelerar nos próximos três anos. As campanhas em várias telas continuarão a mudar de várias maneiras importantes:
- Haverá um maior foco nas TVs conectadas e o desejo de trazer planejamento baseado em comportamento, publicidade endereçável e métricas em tempo real para o meio. A TV conectada é uma área particular de crescimento entre as telas, já que 85% dos entrevistados indicaram que seria importante em três anos, em comparação com os 61% atuais.
- Um esforço determinado para integrar a gestão de campanhas multitela para que as barreiras da estrutura atual sejam eliminadas. Para que a publicidade em várias telas ganhe tração, é necessário que haja um movimento distante das estruturas de silo e híbridas, que respondem por 64% das campanhas, em direção a uma abordagem integrada que representa apenas 36% de toda a atividade atual.
- Um forte desejo de ver o vídeo crescer como um formato preferido em todas as telas, com 83% das pessoas acreditando que ele era mais adequado em celulares e 92% em tablets.
Com estas mudanças no horizonte, cabe aos compradores e vendedores de mídia fazer todos os esforços para educar e se equipar para se deslocar para onde a indústria está indo.
Para mais detalhes e insights, baixe o white paper "Optimizing Integrated Multi-Screen Campaigns ".
Metodologia
O IAB Canadá e a Nielsen conduziram a pesquisa on-line Optimizing Integrated Multi-Screen Campaigns durante julho e agosto de 2014 entre uma amostra total de 187 pessoas respondentes. A amostra incluiu 83 compradores de mídia e 80 vendedores de mídia com mais 24 respondentes de outras áreas da indústria, provenientes da filiação ao IAB Canadá. Os respondentes têm em média 16 anos de experiência em marketing.
