Zintegrowane kampanie wieloekranowe zmieniają sposób myślenia branży o reklamie i pomiarach w Kanadzie. Zmiana strategii podkreśla zmieniające się potrzeby konsumentów i ich stale ewoluujących nawyków konsumpcji mediów. Składniki branży wykraczają poza słowa i sentyment do wskazania, że prawie 50% wszystkich wydatków / sprzedaży mediów będzie pochodzić z kampanii wieloekranowych w ciągu zaledwie trzech lat. To zobowiązanie do przeniesienia inwestycji jest poparte ustaleniami z ostatniego badania IAB Kanada/Nielsen, które wskazują, że 73% kanadyjskich składników planuje uruchomić kampanie wieloekranowe w ciągu najbliższych trzech lat.

Znaczenie kampanii na wielu ekranach w większym ekosystemie marketingowym jest jednym z tych, które są prawdziwe zarówno w Stanach Zjednoczonych, jak i w Kanadzie. Ostatnie badania przeprowadzone przez ANA (Association of National Advertisers) i Nielsen, który badał amerykańskich nabywców mediów i sprzedawców, rzuca światło na fakt, że 88% uważa te kampanie będą ważne w ciągu najbliższych trzech lat. To wyrównanie na rynkach buduje silny przypadek wokół faktu, że wieloekranowa reklama jest czymś więcej niż tylko pomysłem, jest to fundamentalna zmiana w sposobie, że budujemy nasze kampanie reklamowe.

POSTĘPY W ZAKRESIE POPRAWY POMIARÓW

Pomiar pozostaje najważniejszym czynnikiem katalizującym ruch w kierunku reklamy wieloekranowej. Rola, jaką odgrywa w przyjęciu multi-screen jest wyraźnie widoczna, przy czym 58% uważa, że weryfikacja wyników doprowadzi do zwiększenia wydatków na kampanie. Weryfikacja sukcesu może być jeszcze bardziej wartościowa, gdy wyniki są dostarczane w czasie rzeczywistym, ponieważ 36% respondentów wskazało, że jest to krytyczne dla sukcesu. Kiedy pomiar w czasie rzeczywistym jest dostarczany na rynek ze wspólnym podejściem dla wszystkich ekranów, zwiększa wartość dla całej branży. Ruch w kierunku tej porównywalności i optymalizacji będzie tylko dalej napędzać multi-screen reklamy do przodu dla kanadyjskiego rynku.

REKLAMA WIELOEKRANOWA BĘDZIE SIĘ NADAL ROZWIJAĆ

Reklama dopiero zaczyna się zmieniać, ale w ciągu najbliższych trzech lat tempo zmian będzie jeszcze przyspieszać. Kampanie wieloekranowe będą się nadal zmieniać na kilka ważnych sposobów:

• Zwiększy się nacisk na podłączone telewizory i chęć wprowadzenia do tego medium planowania opartego na zachowaniu, adresowalnej reklamy i metryk w czasie rzeczywistym. Podłączony telewizor jest szczególnym obszarem wzrostu wśród ekranów, ponieważ 85% respondentów wskazało, że będzie on ważny w ciągu trzech lat, w porównaniu z 61% obecnie.
• Zdecydowany wysiłek w celu zintegrowania zarządzania kampaniami wieloekranowymi, tak aby wyeliminować bariery wynikające z obecnej struktury. Aby reklama wieloekranowa zyskała na popularności, musi nastąpić odejście od struktur silosowych i hybrydowych, które stanowią 64% kampanii, w kierunku zintegrowanego podejścia, które stanowi zaledwie 36% całej działalności dzisiaj.
• Silne pragnienie, aby wideo rosło jako preferowany format na wszystkich ekranach, przy czym 83% osób uważa, że najlepiej sprawdza się na urządzeniach mobilnych, a 92% na tabletach.

Z tych zmian na horyzoncie, to jest zobowiązany do mediów kupujących i sprzedających dołożyć wszelkich starań, aby kształcić i wyposażyć się przenieść gdzie przemysł idzie.

Aby uzyskać więcej szczegółów i informacji, pobierz dokument "Optimizing Integrated Multi-Screen Campaigns".

Metodologia

IAB Canada i Nielsen przeprowadziły badanie Optimizing Integrated Multi-Screen Campaigns online w lipcu i sierpniu 2014 roku wśród łącznej próby respondentów liczącej 187 osób. Próba składała się z 83 nabywców mediów i 80 sprzedawców mediów z dalszymi 24 respondentami z innych obszarów przemysłu wylosowanych z członkostwa w IAB Canada. Respondenci mają średnio 16 lat doświadczenia w marketingu.