통합 멀티 스크린 캠페인은 캐나다에서 광고 및 측정에 대해 업계가 생각하는 방식을 변화시키고 있습니다. 전략의 변화는 소비자의 변화하는 요구와 끊임없이 진화하는 미디어 소비 습관을 강조합니다. 업계 구성원들은 단순한 말과 감정을 넘어 모든 미디어 지출 / 판매의 거의 50 %가 불과 3 년 만에 멀티 스크린 캠페인에서 나올 것임을 나타냅니다. 투자를 이동하려는 이러한 약속은 최근 IAB 캐나다 / 닐슨 (Nielsen) 연구 결과에 의해 뒷받침되며, 캐나다 유권자의 73 %가 향후 3 년 내에 멀티 스크린 캠페인을 운영 할 계획임을 나타냅니다.
더 큰 마케팅 생태계에서 여러 스크린 캠페인의 중요성은 미국과 캐나다 전역에서 모두 사실로 유지되는 캠페인입니다. 미국 미디어 구매자와 판매자를 대상으로 설문 조사를 실시한 ANA (National Advertisers Association)와 닐슨 (Nielsen)이 실시한 최근 연구에 따르면 88 %가 향후 3 년 동안 이러한 캠페인이 중요 할 것이라고 믿는다는 사실을 밝힙니다. 시장 전반에 걸친 이러한 정렬은 멀티 스크린 광고가 단순한 아이디어 이상이라는 사실을 중심으로 강력한 사례를 구축합니다. 그것은 우리가 광고 캠페인을 구축하는 방식의 근본적인 변화입니다.
향상된 측정으로 앞으로 나아가기
측정은 멀티 스크린 광고로의 이동을 촉진시키는 가장 중요한 단일 요소로 남아 있습니다. 멀티 스크린을 채택 할 때 수행하는 역할은 분명히 전시되어 있으며 58 %는 결과 확인으로 인해 캠페인에 대한 지출이 증가 할 것이라고 믿었습니다. 응답자의 36 %가 이것이 성공에 중요하다고 답했기 때문에 결과가 실시간으로 전달 될 때 성공 확인은 더욱 가치가있을 수 있습니다. 실시간 측정이 스크린 전반에 걸쳐 공통된 접근 방식으로 시장에 제공되면 전체 산업에 대한 가치를 창출합니다. 이러한 비교 가능성과 최적화를 향한 움직임은 캐나다 시장에 대한 다중 화면 광고를 더욱 발전시킬 것입니다.
멀티 스크린 광고는 계속 진화 할 것입니다.
광고는 이제 막 변화하기 시작했지만 변화의 속도는 향후 삼 년 동안 계속 가속화 될 것입니다. 멀티 스크린 캠페인은 몇 가지 중요한 방법으로 계속 바뀔 것입니다.
- 연결된 TV에 대한 관심이 높아지고 행동 기반 계획, 주소 지정 가능한 광고 및 실시간 메트릭을 매체에 제공하려는 욕구가 높아질 것입니다. 커넥티드 TV는 스크린들 사이에서 특히 성장한 영역으로, 응답자의 85%가 3년 안에 중요할 것이라고 답했으며, 이는 오늘날 61%와 비교된다.
- 멀티 스크린 캠페인의 관리를 통합하여 현재 구조의 장벽이 제거되도록 단호한 노력. 멀티 스크린 광고가 견인력을 얻으려면 캠페인의 64 %를 차지하는 사일로 및 하이브리드 구조에서 벗어나 오늘날 모든 활동의 36 %만을 대표하는 통합 된 접근 방식으로 이동해야합니다.
- 비디오를보고 싶은 강한 욕구가 모든 화면에서 선호되는 형식으로 성장했으며, 83 %의 사람들이 모바일에 가장 적합하고 태블릿에서 92 %가 가장 적합하다고 생각합니다.
이러한 변화가 지평선에 접어 들면서 미디어 구매자와 판매자는 업계가 나아가는 곳으로 나아갈 수 있도록 교육하고 장비하기 위해 모든 노력을 기울일 것입니다.
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방법론
IAB Canada와 Nielsen은 2014년 7월과 8월 동안 187명의 총 응답자 표본 중 온라인으로 통합 멀티스크린 캠페인 최적화 설문조사를 실시했습니다. 이 샘플은 83 미디어 구매자와 80 미디어 판매자로 구성되었으며 IAB 캐나다 회원에서 가져온 다른 산업 분야의 24 응답자가 추가로 구성되었습니다. 응답자들은 평균 16 년의 마케팅 경험을 가지고 있습니다.
