消费者并不是唯一在节假日期间被消费精神所包裹的人。在消费者最慷慨的时候，广告商们正在加强他们的游戏，花大钱来吸引消费者寻找完美的礼物并分享好的消息。无论是通过可爱的北极熊喝软饮料的形象，还是通过聪明的巧克力糖，广告商去年在科技、服装、游戏、书籍、厨房、体育用品和珠宝等领域花费了近25亿美元，比五年前的20亿美元有所增加。

进入精神状态

在最近的一项研究中，尼尔森研究了传统的礼品类别，发现随着消费者开始思考他们的假期购物清单，进入第四季度的广告支出出现了明显的高峰。每个类别的广告商在去年第四季度假日季节的广告支出比五年前更多，其中科技产品（26％），视频游戏（23％），书籍（21％），厨房/炊具（46％）和珠宝（42％）领先。

节前几个月仍然是营销人员的一个关键时期--抓住了他们一年中大部分的广告支出。2013年，节前广告占服装、炊具和科技类所有广告支出的三分之一多一点，但假日的大玩家是珠宝、视频游戏和--你猜是--玩具。第四季度，这些领域的广告支出分别占2013年广告支出的60%、52%和56%。

为最后一刻的购物者提供最后一刻的广告

然而，不同零售品类的营销人员采用不同的策略来最大化他们的广告费用。例如，尼尔森发现，珠宝类的广告支出一般在12月达到高峰。根据2014年9月对全美25000多个具有人口代表性的家庭进行的最新消费者调查，广告商可能正试图与最后一刻的男性购物者建立联系，其中70%的人表示他们计划等待开始假期购物。

消费者调查发现，22%的家庭已经开始了今年的购物。有五个或更多家庭成员的家庭中，30%的家庭和有12岁以下孩子的家庭中，32%的家庭已经开始购物，他们可能希望在货架空空如也之前抢到今年的 "它 "玩具、设备或视频游戏，而广告商显然已经注意到了这一点。玩具广告商通常会在11月之前将他们的节日支出集中起来，12月的金额会明显下降。

"一年中真的没有什么时候像现在这样，广告商可以预见消费者会成群结队地来消费。尼尔森广告商解决方案全球负责人Randall Beard说："对广告商来说，关键是要做出明智的广告投资，使自己与众不同，与受众产生共鸣，并推动消费者在家中、网上和店内的销售。"能够预测消费者的购买行为是一个巨大的优势，尽管提供最好的节日活动是银行里的钱和另一个圣诞广告之间的区别。"

奉献的季节 (更多)

消费者指出，他们今年计划在许多相同的类别上花费更多，包括科技产品、玩具、服装和书籍。而大约32%的家庭计划在这个假日季节总体花费在250美元至500美元之间，这促使预测的美元销售比去年增加了1.9%。多文化家庭也在推动支出的增长，17%的非裔美国人和13%的西班牙裔和亚裔美国人计划在这个假日季节在他们所爱的人的袜子里多放一点。

方法论

在这项分析中，尼尔森Monitor-Plus测量了网络（英语和西班牙语）、有线电视（英语和西班牙语）、辛迪加和现货电视的纯电视广告支出活动，这些产品类别属于服装、书籍、厨房/厨具、珠宝、玩具、视频游戏和科技领域。

本文中的消费者支出洞察力来自两项定制研究：2014年9月对超过25,000个具有人口代表性的美国家庭进行的消费者调查，以及对涵盖五个部门的92个类别的销售预测，这些类别的销售额超过1000亿美元。