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传统或数字 - 菲律宾人喜欢看电视

2 分钟阅读 | 2015 年 12 月
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菲律宾人将传统平台和数字平台都视为接入点,这表明消费者在观看内容时的控制权和选择权都有所提高。传统电视收视率继续保持其眼球份额,与此同时,菲律宾人的数字视频收视率在过去两年里增长了六倍。

尼尔森的电视观众测量结果显示,在过去两年中,电视观众的收视率保持强劲增长,菲律宾观众每周收看电视的时间达到 33 小时,同时,在使用互联网的菲律宾人中,在线观看视频的比例从 13% 上升到 76%。 

对消费者媒体行为的研究表明,消费者全天都在稳定地收看传统电视,通常在晚间黄金时段达到高峰,而他们在全天和晚间时段都会访问在线视频。 

此外,菲律宾几乎所有的数字消费者(96%)都同时使用两个屏幕,多达十分之八的消费者同时使用三个屏幕。媒体消费方式的不断变化促使媒体所有者和广播公司需要更好地了解和衡量多个平台的收视率。现在比以往任何时候都更需要认识到并抓住机会,在消费者跨越各种渠道、屏幕和平台的整个过程中采取 "正确的地点-正确的时间-正确的屏幕 "策略。

为了提供一个能够准确、全面地涵盖不同平台收视率的指标,尼尔森将于2016年推出 "全观众 "战略。该战略包括在2016年第一季度推出其多屏广告收视率测量工具 "广告总收视率"。尼尔森的 "全广告收视率 "解决方案将电视和电脑的广告收视率结合起来,并提供单一的到达率指标。这将通过融合尼尔森电视收视率和数字广告收视率的数据来实现,这在菲律宾和该地区都是历史性的创举。

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