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Tradicional ou Digital - Os filipinos adoram assistir TV

2 minutos de leitura | Dezembro 2015
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Os filipinos estão abraçando plataformas tradicionais e digitais como pontos de acesso, indicando um aumento no controle e escolha do consumidor quando se trata de assistir ao conteúdo. A visualização tradicional de TV continua a desfrutar de sua parcela de olhos enquanto, ao mesmo tempo, a audiência de vídeo digital entre os filipinos cresceu seis vezes nos últimos dois anos.

Os resultados da Nielsen para a medição de audiência de TV mostram que nos últimos dois anos os telespectadores filipinos permaneceram fortes, com os telespectadores filipinos sintonizando seus aparelhos de TV 33 horas por semana, enquanto simultaneamente, assistir vídeos on-line entre os filipinos que utilizam a Internet subiu de 13% para 76%. 

O estudo do comportamento da mídia de consumo mostra que os consumidores estão assistindo televisão tradicional durante todo o dia, com seu pico habitual no horário nobre noturno, enquanto acessam vídeos on-line durante todo o dia e no horário noturno tardio. 

Além disso, quase todos os consumidores digitais nas Filipinas ou 96% se envolvem com duas telas simultaneamente, e até oito em cada 10 se envolvem com três telas simultaneamente. A mudança na forma como a mídia está sendo consumida está criando a necessidade de que os proprietários de mídia e as emissoras compreendam e meçam melhor os espectadores em várias plataformas. Mais do que nunca é reconhecer e aproveitar a oportunidade de táticas de "lugar certo - hora certa - tela certa" ao longo da jornada dos consumidores através de vários canais, telas e plataformas.

Para fornecer uma métrica que abranja de forma precisa e abrangente os espectadores em diferentes plataformas, a Nielsen está preparada para introduzir sua estratégia de Audiência Total em 2016. A estratégia envolve o lançamento de sua ferramenta de medição de classificação de publicidade multitela, Total Ad Ratings no primeiro trimestre de 2016. A solução Total Ad Ratings da Nielsen combina classificações de publicidade em TV e computadores, e fornece uma métrica de alcance único. Isto será feito através da fusão dos dados das classificações de TV Nielsen e Digital Ad Ratings - uma novidade histórica nas Filipinas e na região.

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