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Tradicional o digital: a los filipinos les encanta ver la tele

Lectura de 2 minutos | Diciembre de 2015
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Los filipinos están adoptando tanto las plataformas tradicionales como las digitales como puntos de acceso, lo que indica un aumento del control y la capacidad de elección de los consumidores a la hora de ver contenidos. La televisión tradicional sigue disfrutando de su cuota de audiencia, mientras que el visionado de vídeo digital entre los filipinos se ha multiplicado por seis en los dos últimos años.

Los resultados de la medición de audiencia televisiva de Nielsen muestran que en los dos últimos años la audiencia televisiva se ha mantenido fuerte, con los espectadores filipinos sintonizando sus televisores 33 horas a la semana, mientras que, simultáneamente, la visualización de vídeos en línea entre los filipinos que utilizan Internet ha aumentado del 13% al 76%. 

El estudio del comportamiento mediático de los consumidores muestra que éstos ven la televisión tradicional de forma constante a lo largo del día, con su pico habitual en el prime time vespertino, mientras que acceden al vídeo en línea a lo largo del día y en la franja horaria nocturna. 

Además, casi todos los consumidores digitales de Filipinas (el 96%) utilizan dos pantallas simultáneamente, y ocho de cada diez utilizan tres pantallas simultáneamente. Los cambios en la forma de consumir los medios de comunicación obligan a sus propietarios y a las emisoras a comprender y medir mejor la audiencia en varias plataformas. Ahora más que nunca es preciso reconocer y aprovechar la oportunidad de aplicar tácticas de "lugar adecuado, momento adecuado y pantalla adecuada" a lo largo del recorrido de los consumidores por diversos canales, pantallas y plataformas.

Para proporcionar una métrica que cubra de forma precisa y exhaustiva la audiencia a través de diferentes plataformas, Nielsen presentará su estrategia de Audiencia Total en 2016. La estrategia incluye el lanzamiento de su herramienta de medición de audiencias publicitarias multipantalla, Total Ad Ratings, en el primer trimestre de 2016. La solución Total Ad Ratings de Nielsen combina las audiencias publicitarias en televisión y ordenadores, y proporciona una única métrica de alcance. Esto se hará mediante la fusión de datos de las clasificaciones de televisión de Nielsen y de Digital Ad Ratings, una primicia histórica en Filipinas y en la región.

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