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Traditionnelle ou numérique - les Philippins aiment regarder la télévision

2 minutes de lecture | Décembre 2015

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Les Philippins adoptent les plateformes traditionnelles et numériques comme points d'accès, ce qui indique une augmentation du contrôle et du choix des consommateurs lorsqu'il s'agit de regarder du contenu. Le visionnage de la télévision traditionnelle continue de bénéficier de sa part d'audience, tandis que le visionnage de la vidéo numérique par les Philippins a été multiplié par six au cours des deux dernières années.

Les résultats de la mesure d'audience TV de Nielsen montrent qu'au cours des deux dernières années, l'audience de la télévision est restée forte, les téléspectateurs philippins regardant leur téléviseur 33 heures par semaine, tandis que, dans le même temps, le nombre de Philippins qui regardent des vidéos en ligne et utilisent l'internet est passé de 13 % à 76 %. 

L'étude du comportement des consommateurs face aux médias montre qu'ils regardent régulièrement la télévision traditionnelle tout au long de la journée, avec un pic habituel aux heures de grande écoute du soir, tandis qu'ils accèdent à la vidéo en ligne tout au long de la journée et dans la tranche horaire de fin de soirée. 

En outre, la quasi-totalité des consommateurs numériques aux Philippines, soit 96 %, utilisent deux écrans simultanément, et jusqu'à huit sur dix utilisent trois écrans simultanément. L'évolution des modes de consommation des médias oblige les propriétaires de médias et les diffuseurs à mieux comprendre et mesurer l'audience sur plusieurs plateformes. Plus que jamais, il s'agit de reconnaître et de saisir l'opportunité des tactiques "bon endroit - bon moment - bon écran" tout au long du parcours du consommateur sur les différents canaux, écrans et plateformes.

Afin de fournir une mesure qui couvre de manière précise et complète l'audience sur différentes plateformes, Nielsen s'apprête à introduire sa stratégie d'audience totale en 2016. Cette stratégie implique le lancement de son outil de mesure de l'audience publicitaire multi-écrans, Total Ad Ratings, au premier trimestre 2016. La solution Total Ad Ratings de Nielsen combine les évaluations publicitaires à travers la télévision et les ordinateurs, et fournit une mesure unique de la portée. Cela se fera en fusionnant les données de Nielsen TV ratings et Digital Ad Ratings - une première historique aux Philippines et dans la région.

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