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Traditionnels ou numériques - les Philippins aiment regarder la télévision

2 minutes de lecture | Décembre 2015
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Les Philippins adoptent les plates-formes traditionnelles et numériques comme points d'accès, ce qui indique que les consommateurs ont davantage le contrôle et le choix lorsqu'il s'agit de regarder du contenu. La télévision traditionnelle continue de bénéficier de sa part d'audience, tandis que le nombre de téléspectateurs de vidéos numériques a été multiplié par six au cours des deux dernières années.

Les résultats de la mesure d'audience de la télévision de Nielsen montrent qu'au cours des deux dernières années, l'audience de la télévision est restée forte, les téléspectateurs philippins se branchant sur leur téléviseur 33 heures par semaine, tandis que simultanément, le visionnage de vidéos en ligne parmi les Philippins qui utilisent l'internet est passé de 13 % à 76 %. 

L'étude du comportement des consommateurs vis-à-vis des médias montre que les consommateurs regardent régulièrement la télévision traditionnelle tout au long de la journée, avec un pic habituel aux heures de grande écoute du soir, tandis qu'ils accèdent à la vidéo en ligne tout au long de la journée et dans la tranche horaire de fin de soirée. 

En outre, la quasi-totalité des consommateurs numériques des Philippines, soit 96 %, utilisent deux écrans simultanément, et pas moins de huit sur dix utilisent trois écrans simultanément. L'évolution des modes de consommation des médias oblige les propriétaires de médias et les diffuseurs à mieux comprendre et mesurer l'audience sur plusieurs plateformes. Plus que jamais, il s'agit de reconnaître et de saisir l'opportunité des tactiques "bon endroit - bon moment - bon écran" tout au long du parcours des consommateurs sur les différents canaux, écrans et plateformes.

Afin de fournir une mesure qui couvre de manière précise et complète l'audience sur les différentes plateformes, Nielsen s'apprête à introduire sa stratégie d'audience totale en 2016. Cette stratégie implique le lancement de son outil de mesure des audiences publicitaires multi-écrans, Total Ad Ratings, au premier trimestre 2016. La solution Total Ad Ratings de Nielsen combine les notations publicitaires sur la télévision et les ordinateurs, et fournit une mesure unique de la portée. Cela se fera en fusionnant les données de Nielsen TV ratings et Digital Ad Ratings - une première historique aux Philippines et dans la région.

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