02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan >

Tradisional atau Digital - Orang Filipina Suka Menonton TV

2 menit dibaca | Desember 2015
{“order”:3,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Masyarakat Filipina merangkul platform tradisional dan digital sebagai titik akses, yang mengindikasikan peningkatan kontrol dan pilihan konsumen dalam hal menonton konten. Penayangan TV tradisional terus menikmati pangsa pasarnya sementara pada saat yang sama, jumlah penonton video digital di kalangan masyarakat Filipina telah tumbuh enam kali lipat dalam dua tahun terakhir.

Hasil Pengukuran Pemirsa TV Nielsen menunjukkan bahwa dalam dua tahun terakhir, jumlah pemirsa televisi tetap kuat dengan pemirsa Filipina yang menonton televisi 33 jam per minggu, sementara pada saat yang sama, menonton video secara online di antara orang Filipina yang menggunakan internet meningkat dari 13% menjadi 76%. 

Studi tentang perilaku media konsumen menunjukkan bahwa konsumen terus menonton TV tradisional sepanjang hari, dengan puncaknya pada jam tayang utama di malam hari, sementara mereka mengakses video online sepanjang hari dan pada slot waktu malam hari. 

Selain itu, hampir semua konsumen digital di Filipina atau 96% menggunakan dua layar secara bersamaan, dan sebanyak delapan dari 10 orang menggunakan tiga layar secara bersamaan. Perubahan cara bagaimana media dikonsumsi menciptakan kebutuhan bagi pemilik media dan penyiar untuk lebih memahami dan mengukur pemirsa di berbagai platform. Lebih dari sebelumnya, hal ini menjadi lebih penting untuk mengenali dan memanfaatkan peluang untuk taktik "tempat yang tepat - waktu yang tepat - layar yang tepat" di sepanjang perjalanan konsumen di berbagai saluran, layar, dan platform.

Untuk menyediakan metrik yang secara akurat dan komprehensif mencakup pemirsa di berbagai platform, Nielsen akan memperkenalkan strategi Total Audiens pada tahun 2016. Strategi ini melibatkan peluncuran alat pengukuran rating iklan multiscreen, Total Ad Ratings pada kuartal pertama 2016. Solusi Total Ad Ratings dari Nielsen menggabungkan rating iklan di TV dan komputer, dan menyediakan metrik jangkauan tunggal. Hal ini akan dilakukan dengan menggabungkan data dari peringkat TV Nielsen dan Peringkat Iklan Digital - sebuah langkah bersejarah yang pertama kali dilakukan di Filipina dan di kawasan ini.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.