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伝統的かデジタルか - フィリピン人はテレビが大好き

2分で読む|2015年12月
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フィリピン人は、従来型とデジタル・プラットフォームの両方をアクセス・ポイントとして受け入れており、コンテンツを視聴する際の消費者のコントロールと選択の幅が広がっていることを示している。伝統的なテレビ視聴は引き続きそのシェアを享受しているが、同時にフィリピン人のデジタルビデオ視聴者数は過去2年間で6倍に増加している。

ニールセンのテレビ視聴者測定結果によると、過去2年間、フィリピン人視聴者のテレビ視聴時間は週33時間と好調を維持しており、同時にインターネットを利用するフィリピン人のオンライン動画視聴率は13%から76%に上昇した。 

消費者のメディア行動に関する調査によると、消費者は1日を通して従来のテレビを着実に視聴しており、夕方のプライムタイムが通常のピークである。 

さらに、フィリピンのほぼすべてのデジタル消費者(96%)は2つのスクリーンを同時に利用し、10人に8人は3つのスクリーンを同時に利用している。メディアの消費方法の変化により、メディア所有者や放送局は、複数のプラットフォームにおける視聴率をよりよく理解し、測定する必要性が生じている。さまざまなチャンネル、スクリーン、プラットフォームを横断する消費者の旅を通して、「適切な場所、適切な時間、適切なスクリーン」戦術の機会を認識し、つかむことがこれまで以上に求められている。

様々なプラットフォームにおける視聴率を正確かつ包括的にカバーする指標を提供するため、ニールセンは2016年にTotal Audience戦略を導入する予定である。この戦略では、マルチスクリーン広告視聴率測定ツール「Total Ad Ratings」を2016年第1四半期に発表する。ニールセンのTotal Ad Ratingsソリューションは、テレビとコンピュータの広告視聴率を統合し、単一のリーチ指標を提供する。これは、ニールセンのテレビ視聴率とデジタル広告視聴率のデータを融合させることで実現するもので、フィリピンとこの地域では歴史的な初めての試みとなる。

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