02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>媒体

了解澳大利亚人的电视习惯

2 分钟阅读 | 2015 年 12 月
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

每周都有近十分之九的澳大利亚人收看电视直播,观看他们喜爱的节目。最近,首场昼夜板球测试赛在周末迎来了 167 万地铁观众。

来自 Regional TAM、OzTAM 和尼尔森的最新《2015 年第三季度澳大利亚多屏报告》显示,澳大利亚人每月在家用电视机上平均观看 90 小时 42 分钟。与去年同期相比,这一数字每月减少了 6 小时 16 分钟,反映出澳大利亚人是如何将视频观看分散到各种屏幕选择上的。

新技术为人们观看广播电视和其他视频内容创造了更多机会。消费者现在可以有多种选择来观看视频,第三季度的结果显示了这种选择的影响。现在,澳大利亚人通过视频点播应用程序、广播公司播放网站和移动设备在互联网上观看视频的时间越来越长。

更多的选择促使澳大利亚人在内容和平台选择上分散收看。虽然这意味着他们每月观看 "传统 "电视的时间有所减少,但广播电视的覆盖率仍然很高:大多数澳大利亚人,无论是年轻人还是老年人,每周都会观看线性电视。

澳大利亚年轻人尤其越来越多地使用联网设备观看视频内容。虽然家庭电视仍然是视频消费的核心屏幕,但 18-24 岁的澳大利亚人每月通过个人电脑或笔记本电脑在互联网上观看视频的时间最多,达到 15:15 小时。另一方面,青少年是移动视频消费的主力军,每月通过智能手机观看视频的时间为 14:08 小时。

随着上网时间的增加以及 YouTube 和 Facebook 等平台上病毒式视频的不断扩散,这种情况肯定会越来越多。

澳大利亚人使用电视机进行电视以外活动的时间也在不断增加,包括互联网浏览、观看 OTT 互联网交付服务、播放 7 天广播合并窗口以外的内容、游戏、流媒体音乐和观看 DVD。

电视机仍然是视频消费的核心,这种情况不会很快改变。不过,随着澳大利亚人开始习惯于随时随地通过移动设备观看视频内容,屏幕时间和屏幕类型也在迅速发生变化。人们从未像今天这样需要全面了解消费者的媒体消费情况。

点击此处下载报告全文

关于《澳大利亚多屏报告》《澳大利亚多屏报告》每季度发布一次,是对澳大利亚家庭通过电视、电脑和移动设备观看视频的趋势进行的首次也是唯一一次全国性研究。该报告综合了三个最佳研究来源的数据:OzTAM 和 Regional TAM 电视收视率面板以及尼尔森的全国 NetView 面板、消费者与媒体视角数据库和澳大利亚联网消费者报告。

相关标签

继续浏览类似的见解