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调研澳大利亚的电视习惯

2分钟阅读|2015年12月
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接近十分之九的澳大利亚人每周都会收看直播电视,观看他们喜欢的节目。最近,有史以来的第一场日间夜间板球测试赛在周末迎来了167万地铁观众的大丰收。

来自Regional TAM、OzTAM和Nielsen的最新2015年第三季度澳大利亚多屏报告显示,澳大利亚人每月平均在家用设备上观看90小时42分钟。这个数字自去年以来每月下降了6小时16分钟,反映了澳大利亚人如何将他们的视频观看分散到一系列的屏幕选项中。

新技术正在为人们创造更多观看广播电视和其他视频内容的机会。消费者现在可以有很多选择来观看视频,第三季度的结果显示了这种选择的影响。澳大利亚人现在正花越来越多的时间通过视频点播应用程序、广播公司播放网站和移动设备在互联网上观看视频。

更多的选择正在引导澳大利亚人在内容和平台选择上分散他们的观看。虽然这意味着他们每个月花在 "传统 "电视上的时间少了一些,但广播电视的覆盖率仍然很高:大多数澳大利亚人,无论是年轻人还是老年人,每周都会观看线性电视。

特别是年轻的澳大利亚人越来越多地使用连接设备来观看任何视频内容。虽然家里的电视仍然是消费视频的核心屏幕,但18-24岁的澳大利亚人每月通过PC或笔记本电脑在互联网上观看最多的视频,观看15:15小时的内容。另一方面,青少年引领着移动视频消费,每月花14:08小时在智能手机上观看视频。

随着在互联网上花费的时间增加,以及YouTube和Facebook等平台上的病毒性咬合视频继续激增,这种情况肯定会增长。

澳大利亚人也在花越来越多的时间使用他们的电视机进行电视以外的活动,包括互联网浏览、观看OTT互联网提供的服务、播放超过7天的广播巩固窗口、游戏、流媒体音乐和观看DVD。

电视机仍然是视频消费的核心,这不会很快改变。然而,正在迅速变化的是屏幕时间和屏幕类型的扩大,因为澳大利亚人已经习惯于随时随地在移动设备上观看视频内容。人们从来没有像今天这样需要对消费者的媒体消费有一个全面的了解。

点击这里下载报告全文

关于澳大利亚多屏报告澳大利亚多屏报告每季度发布一次,是第一个也是唯一一个对澳大利亚家庭通过电视、电脑和移动设备观看视频趋势的全国性研究。它结合了三个最好的研究来源的数据:OzTAM和Regional TAM电视收视率小组和尼尔森的全国NetView小组、消费者和媒体观点数据库以及澳大利亚互联消费者报告。