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オーストラリアのテレビ習慣を探る

2分で読む|2015年12月
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オーストラリアでは、毎週10人に9人近くがお気に入りの番組を見るために生放送のテレビにチャンネルを合わせている。最近では、史上初のデイナイトのクリケット・テストマッチが週末に行われ、167万人のメトロ視聴者が視聴した。

リージョナルTAM、OzTAM、ニールセンが発表した2015年第3四半期の最新オーストラリア・マルチスクリーン・レポートによると、オーストラリア人は家庭内セットで月平均90時間42分視聴している。この数字は前年から1ヶ月あたり6時間16分減少しており、これはオーストラリア人がビデオ視聴を様々なスクリーンオプションに分散させていることを反映している。

新しいテクノロジーは、人々が放送TVやその他のビデオコンテンツを視聴する新たな機会を生み出している。消費者は現在、動画を視聴するための様々な選択肢を提供されており、第3四半期の結果はこの選択肢の影響を示している。オーストラリアでは現在、ビデオ・オン・デマンドのアプリ、放送局の再生サイト、モバイル機器などを通じて、インターネット上でビデオを視聴する時間が増えている。

選択肢が増えたことで、オーストラリア人はコンテンツやプラットフォームの選択肢を広げて視聴するようになった。このことは、「伝統的な」テレビを見る時間が毎月少しずつ減っていることを意味するが、放送テレビの視聴率は依然として高く、若年層から高齢者までほとんどのオーストラリア人が毎週リニアテレビを見ている。

特にオーストラリアの若年層は、あらゆるビデオコンテンツを視聴するために、接続されたデバイスを使用することが増えている。家庭内のテレビが動画視聴の中心的なスクリーンであることに変わりはないが、18歳から24歳のオーストラリア人は、毎月PCまたはノートPCを使ってインターネット上で最も多くの動画を視聴しており、15分15秒のコンテンツを視聴している。一方、ティーンエイジャーは外出先での動画消費をリードしており、毎月14:08時間をスマートフォンで動画視聴に費やしている。

インターネットに費やす時間が長くなり、YouTubeやFacebookなどのプラットフォームでバイラルな一口サイズの動画が増え続けるにつれ、この傾向は確実に強まるだろう。

また、インターネット閲覧、OTTインターネット配信サービスの視聴、7日間の放送統合期間を超えた再生、ゲーム、音楽ストリーミング、DVD視聴など、テレビをテレビ以外の活動に使う時間も増えている。

ビデオ消費の中心は依然としてテレビであり、これはすぐには変わらないだろう。しかし、急速に変化しているのは、オーストラリア人がいつでもどこでもモバイルデバイスでビデオコンテンツを見ることに慣れるにつれて、スクリーンタイムとスクリーンの種類が拡大していることである。消費者のメディア消費を完全に把握する必要性は、今日ほど高まっていない。

レポート全文をダウンロードするには、ここをクリックしてください

ニールセンについて オーストラリア・マルチスクリーン・レポート四半期ごとに発表されるオーストラリア・マルチスクリーン・レポートは、オーストラリアの家庭におけるテレビ、コンピュータ、モバイル機器でのビデオ視聴の動向に関する最初で唯一の全国調査です。OzTAMとRegional TAMのテレビ視聴率パネル、ニールセンの全国NetViewパネル、Consumer & Media Viewデータベース、Australian Connected Consumersレポートです。

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