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オーストラリア人のテレビ習慣を調べる

2分で読めるシリーズ|2015年12月
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オーストラリア人の10人に9人近くが、毎週、お気に入りの番組を見るために生放送のテレビにチャンネルを合わせています。最近では、史上初のデイナイトのクリケット・テストマッチが週末に行われ、167万人のメトロ・ビューワーが視聴を楽しみました。

Regional TAM、OzTAM、Nielsenによる2015年第3四半期の最新オーストラリア・マルチスクリーン・レポートによると、オーストラリア人は家庭用セットで月に平均90時間42分視聴していることがわかりました。この数字は前年度から1ヶ月あたり6時間16分減少しており、オーストラリア人がいかにビデオ視聴を様々なスクリーンオプションに分散させているかを反映しています。

新しい技術によって、人々が放送用テレビ番組やその他のビデオコンテンツを視聴する機会が増えています。消費者は、動画を視聴するための様々な選択肢を提供されるようになり、第3四半期の結果は、この選択肢の影響を示しています。オーストラリアでは、ビデオ・オン・デマンド・アプリケーション、放送局の再生用ウェブサイト、モバイル機器などを通じて、インターネット上で動画を視聴する時間が増えています。

選択肢が増えたことで、オーストラリア人はコンテンツやプラットフォームの選択肢を広げて視聴するようになった。このことは、「従来の」テレビを見る時間が毎月少し減ることを意味するが、放送テレビのリーチは依然として高く、若年層と高齢層を問わず、ほとんどのオーストラリア人が毎週リニアテレビを見ている。

特にオーストラリアの若年層は、あらゆるビデオコンテンツを視聴するために、接続されたデバイスを使用するようになっています。家庭のテレビが動画視聴の中心であることに変わりはありませんが、18歳から24歳のオーストラリア人は、PCまたはラップトップを介してインターネット上で毎月最も多くの動画を視聴し、15分15秒相当のコンテンツを閲覧しています。一方、10代は外出先でのビデオ視聴が最も多く、毎月14:08時間相当のコンテンツをスマートフォンで視聴しています。

インターネット利用時間の増加や、YouTubeやFacebookなどでの一口サイズのバイラル動画の普及に伴い、今後も増加することは間違いないでしょう。

また、オーストラリアでは、インターネット閲覧、OTTインターネット配信サービスの視聴、7日間の放送連結期間を超えた再生、ゲーム、音楽ストリーミング、DVD視聴など、テレビ以外の活動にテレビを利用する時間が増えている。

テレビは依然としてビデオ消費の中心であり、これはすぐに変わることはないでしょう。しかし、急速に変化しているのは、オーストラリア人がいつでもどこでもモバイル機器でビデオコンテンツを見ることに慣れたため、スクリーンタイムとスクリーンタイプが拡大したことです。消費者のメディア消費を完全に把握する必要性が、今日ほど高まっている時代はないでしょう。

レポート全文のダウンロードはこちら

ニールセンについて オーストラリアのマルチスクリーン・レポート四半期ごとに発表されるオーストラリアのマルチスクリーン・レポートは、オーストラリアの家庭におけるテレビ、コンピュータ、モバイル機器でのビデオ視聴の傾向を調査した、最初で唯一の全国的なレポートです。このレポートは、OzTAMおよび地域TAMテレビ視聴率パネル、Nielsenの全国NetViewパネル、Consumer & Media Viewデータベース、Australian Connected Consumersレポートという最高の3つの調査ソースからのデータを統合しています。