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호주의 TV 시청 습관 파악하기

2분 읽기 | 2015년 12월
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호주인 10명 중 9명에 가까운 사람들이 매주 생방송 TV를 시청하며 좋아하는 프로그램을 시청하고 있습니다. 가장 최근에는 사상 최초로 주야간으로 열린 크리켓 테스트 경기에서 주말 동안 1670만 명의 시청자가 시청했습니다.

2015년 3분기 최신 호주 멀티스크린 보고서(Regional TAM, OzTAM 및 Nielsen)에 따르면 호주인들은 한 달에 평균 90시간 42분 동안 가정 내 셋톱박스를 통해 시청하는 것으로 나타났습니다. 이 수치는 전년 대비 월 6시간 16분 감소한 것으로, 호주인들이 다양한 화면 옵션으로 동영상을 분산 시청하고 있음을 반영합니다.

새로운 기술로 인해 사람들이 방송 TV 및 기타 동영상 콘텐츠를 시청할 수 있는 기회가 늘어나고 있습니다. 이제 소비자들은 동영상을 시청할 수 있는 다양한 옵션을 제공받게 되었으며, 3분기 결과는 이러한 선택의 영향력을 보여줍니다. 호주인들은 이제 주문형 비디오 앱, 방송사 재생 웹사이트, 모바일 디바이스를 통해 인터넷에서 비디오를 시청하는 시간이 점점 더 늘어나고 있습니다.

선택의 폭이 넓어지면서 호주인들은 콘텐츠와 플랫폼 옵션에 따라 시청을 분산하고 있습니다. 이는 호주인들이 매달 '전통적인' TV를 시청하는 시간이 조금 줄어들었다는 것을 의미하지만, 남녀노소를 불문하고 대부분의 호주인이 매주 선형 TV를 시청하는 등 방송 텔레비전 도달률은 여전히 높습니다.

특히 젊은 호주인들은 점점 더 많은 연결 기기를 사용하여 동영상 콘텐츠를 시청하고 있습니다. 가정 내 TV는 여전히 비디오 소비의 핵심 스크린이지만, 18~24세의 호주인들은 매달 PC나 노트북을 통해 인터넷에서 가장 많은 비디오를 시청하며 15시간 15분의 콘텐츠를 시청합니다. 반면 10대는 이동 중에도 동영상을 소비하며 매달 14:08시간 동안 스마트폰으로 동영상을 시청합니다.

인터넷 사용 시간이 증가하고 YouTube 및 Facebook과 같은 플랫폼에서 바이럴 동영상 조회수가 계속 증가함에 따라 이러한 추세는 더욱 커질 것입니다.

또한 호주인들은 인터넷 검색, OTT 인터넷 제공 서비스 시청, 7일 방송 통합 기간 이후의 재생, 게임, 음악 스트리밍, DVD 시청 등 TV 이외의 활동을 위해 TV를 사용하는 시간이 점점 더 늘어나고 있습니다.

TV는 여전히 동영상 소비의 핵심이며 이는 당분간 변하지 않을 것입니다. 하지만 호주인들이 언제 어디서나 모바일 디바이스로 동영상 콘텐츠를 시청하는 데 익숙해지면서 시청 시간과 화면 유형이 확대되고 있다는 점이 빠르게 변화하고 있습니다. 오늘날처럼 소비자의 미디어 소비를 전체적으로 파악할 필요가 있었던 적은 없었습니다.

보고서 전문을 다운로드하려면 여기를 클릭하세요.

호주 멀티스크린 보고서 소개 분기별로 발표되는 호주 멀티스크린 보고서는 호주 가정에서 텔레비전, 컴퓨터 및 모바일 기기를 통한 동영상 시청 동향에 대한 최초이자 유일한 국가 차원의 연구 보고서입니다. 이 보고서는 OzTAM 및 지역 TAM 텔레비전 시청률 패널, 닐슨의 전국 NetView 패널, 소비자 및 미디어 뷰 데이터베이스, 호주 커넥티드 소비자 보고서 등 세 가지 최고의 연구 출처의 데이터를 결합합니다.

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