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미디어> 통찰력

호주의 TV 습관 조정

2 분 읽기 | December 2015
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호주인 열 명 중 아홉 명에 가까운 사람들이 매주 자신이 좋아하는 프로그램을 시청하기 위해 생방송 TV를 시청하고 있습니다. 가장 최근에, 최초의 주야간 크리켓 테스트 경기는 주말 동안 1.670 만 명의 지하철 시청자가 튜닝하는 범퍼 관객을 보았습니다.

Regional TAM, OzTAM 및 Nielsen의 2015 년 3 분기에 대한 최신 호주 멀티 스크린 보고서에 따르면 호주인들은 한 달에 평균 90 시간 42 분을 홈 세트에서 시청하고 있습니다. 이 수치는 전년도 이후 한 달에 6 시간 16 분 감소했으며, 이는 호주인들이 다양한 화면 옵션에서 비디오 시청을 확산시키는 방법을 반영합니다.

새로운 기술은 사람들이 방송 TV 및 기타 비디오 콘텐츠를 볼 수있는 추가 기회를 창출하고 있습니다. 이제 소비자에게는 비디오를 볼 수 있는 다양한 옵션이 제공되며 Q3 결과는이 선택의 영향을 보여줍니다. 호주인들은 이제 주문형 비디오 앱, 방송사 재생 웹 사이트 및 모바일 장치를 통해 인터넷에서 비디오를 보는 데 점점 더 많은 시간을 소비하고 있습니다.

더 많은 선택으로 인해 호주인들은 콘텐츠 및 플랫폼 옵션 전반에 걸쳐 시청을 확산시키고 있습니다. 이것은 그들이 매달 '전통적인'TV를 보는 데 조금 적은 시간을 소비한다는 것을 의미하지만, 방송 텔레비전 도달 범위는 여전히 높습니다 : 대부분의 호주인, 젊은이와 노인 모두 매주 선형 TV를 시청합니다.

특히 젊은 호주인들은 점점 더 많은 비디오 콘텐츠를 시청하기 위해 연결된 장치를 사용하고 있습니다. 가정의 TV는 비디오 소비의 핵심 화면으로 남아 있지만 18-24 세의 호주인은 매월 PC 또는 랩톱을 통해 인터넷에서 가장 많은 비디오를 시청하며 15 : 15 시간 분량의 콘텐츠를 봅니다. 반면에 십대들은 이동 중에도 비디오 소비를 주도하고 매월 14:08 시간을 스마트 폰으로 비디오를 시청합니다.

이것은 인터넷에 소비되는 시간이 증가하고 YouTube 및 Facebook과 같은 플랫폼에서 바이러스 성 물린 크기의 비디오가 계속 확산됨에 따라 증가 할 것입니다.

호주인들은 또한 인터넷 검색, OTT 인터넷 제공 서비스 시청, 7 일 방송 통합 창 너머의 재생, 게임, 음악 스트리밍 및 DVD 시청을 포함하여 TV 이외의 활동에 TV 세트를 사용하는 데 점점 더 많은 시간을 소비하고 있습니다.

TV 세트는 비디오 소비의 핵심으로 남아 있으며 곧 변경되지 않을 것입니다. 그러나 빠르게 변화하고있는 것은 호주인들이 언제 어디서나 모바일 장치에서 비디오 콘텐츠를 보는 데 익숙해짐에 따라 화면 시간과 화면 유형이 확장된다는 것입니다. 오늘날처럼 소비자의 미디어 소비에 대한 완전한 시각이 필요한 적은 없었습니다.

전체 보고서를 다운로드하려면 여기를 클릭하십시오.

호주 멀티 스크린 보고서 소개분기별로 발표 된 호주 멀티 스크린 보고서는 텔레비전, 컴퓨터 및 모바일 장치를 통해 호주 가정의 비디오 시청 동향에 대한 최초이자 유일한 국가 연구입니다. OzTAM 및 Regional TAM TV 등급 패널과 Nielsen의 전국 NetView 패널, Consumer & Media View 데이터베이스 및 Australian Connected Consumers 보고서와 같은 세 가지 최고의 연구 소스의 데이터를 결합합니다.