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Sintonia com os hábitos da austrália na tv

2 minutos de leitura | Dezembro 2015
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Cerca de nove em cada dez australianos estão sintonizando a televisão ao vivo a cada semana para assistir a seus programas favoritos. Mais recentemente, o primeiro jogo de críquete do dia e da noite em que se assistiu a uma audiência de 1,670 milhões de telespectadores do metrô durante o fim de semana.

O último Relatório Australiano Multi-Screen para o 3º trimestre de 2015 - da Regional TAM, OzTAM e Nielsen - mostra que os australianos estão observando uma média de 90 horas e 42 minutos em conjuntos dentro de casa por mês. Este número caiu 6 horas e 16 minutos por mês desde o ano anterior, refletindo como os australianos estão espalhando sua visualização de vídeo por uma gama de opções de tela.

Novas tecnologias estão criando oportunidades adicionais para as pessoas verem TV aberta e outros conteúdos de vídeo. Os consumidores têm agora uma série de opções para ver vídeos e os resultados do 3º trimestre mostram o impacto desta escolha. Os australianos estão agora passando cada vez mais tempo assistindo vídeos na internet através de aplicativos de vídeo sob demanda, sites de reprodução de emissoras e em dispositivos móveis.

Mais escolha está levando os australianos a espalhar sua visualização pelo conteúdo e pelas opções de plataforma. Enquanto isto significa que eles passam um pouco menos de tempo todo mês assistindo TV 'tradicional', o alcance da televisão transmitida permanece alto: a maioria dos australianos, tanto mais jovens quanto mais velhos, assistem à televisão linear toda semana.

Os australianos mais jovens, em particular, estão usando cada vez mais dispositivos conectados para assistir a qualquer conteúdo de vídeo. Enquanto a TV em casa continua sendo a tela principal para o consumo de vídeo, os australianos de 18 a 24 anos assistem ao maior número de vídeos na internet através de um PC ou laptop a cada mês, assistindo ao conteúdo no valor de 15:15 horas. Os adolescentes, por outro lado, lideram o consumo de vídeo em movimento e passam 14:08 horas todos os meses assistindo a vídeos em seus smartphones.

Isto certamente vai crescer à medida que o tempo gasto na Internet aumenta e os vídeos de tamanho viral em plataformas como o YouTube e o Facebook continuam a proliferar.

Os australianos também estão passando uma quantidade crescente de tempo usando seus aparelhos de TV para outras atividades além da TV, incluindo navegação na Internet, assistir a serviços OTT prestados pela Internet, reprodução além da janela de consolidação da transmissão de 7 dias, jogos, transmissão de música e assistir a DVDs.

O aparelho de TV permanece no centro do consumo de vídeo e isto não mudará tão cedo. O que está mudando rapidamente, porém, é a expansão do tempo de tela e dos tipos de tela à medida que os australianos se sentem confortáveis com a visualização do conteúdo de vídeo em dispositivos móveis, a qualquer hora e em qualquer lugar. Nunca houve tanta necessidade de uma visão completa do consumo de mídia por parte dos consumidores como hoje.

Clique aqui para baixar o relatório completo

Sobre o Australian Multi-Screen ReportO Australian Multi-Screen Report, lançado trimestralmente, é a primeira e única pesquisa nacional sobre tendências na visualização de vídeos em residências australianas através da televisão, computadores e dispositivos móveis. Ele combina dados das três melhores fontes de pesquisa disponíveis: os painéis de classificação de televisão OzTAM e Regional TAM e o painel nacional NetView da Nielsen, o banco de dados Consumer & Media View e o relatório Australian Connected Consumers.