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Sintonizando los hábitos televisivos de Australia

2 minutos de lectura | Diciembre 2015
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Cerca de nueve de cada diez australianos sintonizan la televisión en directo cada semana para ver sus programas favoritos. Recientemente, el primer partido de cricket diurno de la historia tuvo una gran audiencia de 1,670 millones de telespectadores durante el fin de semana.

El último informe australiano sobre multipantalla correspondiente al tercer trimestre de 2015, elaborado por Regional TAM, OzTAM y Nielsen, muestra que los australianos ven una media de 90 horas y 42 minutos al mes en sus hogares. Esta cifra ha disminuido en 6 horas y 16 minutos al mes desde el año anterior, lo que refleja que los australianos están distribuyendo su visionado de vídeo entre una serie de opciones de pantalla.

Las nuevas tecnologías están creando oportunidades adicionales para que la gente vea la televisión y otros contenidos de vídeo. Los consumidores disponen ahora de un conjunto de opciones para ver vídeo y los resultados del tercer trimestre muestran el impacto de esta elección. Los australianos pasan cada vez más tiempo viendo vídeos en Internet a través de aplicaciones de vídeo a la carta, sitios web de reproducción de emisoras y dispositivos móviles.

El aumento de las posibilidades de elección está llevando a los australianos a repartir sus contenidos y plataformas. Aunque esto significa que pasan un poco menos de tiempo al mes viendo la televisión "tradicional", el alcance de la televisión sigue siendo alto: la mayoría de los australianos, tanto jóvenes como mayores, ven la televisión lineal cada semana.

Los australianos más jóvenes, en particular, utilizan cada vez más los dispositivos conectados para ver cualquier contenido de vídeo. Mientras que la televisión en el hogar sigue siendo la pantalla principal para el consumo de vídeo, los australianos de entre 18 y 24 años son los que más vídeo ven en Internet a través de un PC o un portátil cada mes, con 15:15 horas de contenido. Por otro lado, los adolescentes lideran el consumo de vídeo sobre la marcha y pasan 14:08 horas al mes viendo vídeos en sus smartphones.

Esto seguramente crecerá a medida que aumente el tiempo que se pasa en Internet y sigan proliferando los vídeos virales del tamaño de un bocado en plataformas como YouTube y Facebook.

Los australianos también pasan cada vez más tiempo utilizando sus televisores para actividades distintas de la televisión, como la navegación por Internet, la visualización de servicios OTT prestados por Internet, la reproducción más allá de la ventana de consolidación de la emisión de 7 días, los juegos, la transmisión de música y el visionado de DVD.

El televisor sigue siendo el centro del consumo de vídeo y esto no va a cambiar pronto. Sin embargo, lo que está cambiando rápidamente es la expansión del tiempo de pantalla y los tipos de pantalla, ya que los australianos se sienten cómodos viendo contenidos de vídeo en dispositivos móviles, en cualquier momento y en cualquier lugar. Nunca ha habido tanta necesidad de tener una visión completa del consumo de medios de los consumidores como ahora.

Haga clic aquí para descargar el informe completo

Acerca del Informe Multipantalla AustralianoEl Informe Multipantalla Australiano, que se publica trimestralmente, es la primera y única investigación nacional sobre las tendencias de visualización de vídeo en los hogares australianos a través de la televisión, los ordenadores y los dispositivos móviles. Combina datos de las tres mejores fuentes de investigación disponibles: los paneles de clasificación de televisión OzTAM y Regional TAM y el panel nacional NetView de Nielsen, la base de datos Consumer & Media View y el informe Australian Connected Consumers.