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Los hábitos televisivos de los australianos

Lectura de 2 minutos | Diciembre de 2015
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Casi nueve de cada diez australianos sintonizan la televisión en directo cada semana para ver sus programas favoritos. Recientemente, el primer partido de cricket en horario diurno registró una audiencia de 1,670 millones de telespectadores durante el fin de semana.

El último informe multipantalla australiano del tercer trimestre de 2015, elaborado por Regional TAM, OzTAM y Nielsen, muestra que los australianos ven una media de 90 horas y 42 minutos al mes en sus hogares. Esta cifra se ha reducido en 6 horas y 16 minutos al mes desde el año anterior, lo que refleja cómo los australianos están distribuyendo su visionado de vídeo entre una amplia gama de opciones de pantalla.

Las nuevas tecnologías están creando nuevas oportunidades para ver la televisión y otros contenidos de vídeo. Los consumidores disponen ahora de una gran variedad de opciones para ver vídeo y los resultados del tercer trimestre muestran el impacto de esta elección. Los australianos pasan cada vez más tiempo viendo vídeo en Internet a través de aplicaciones de vídeo a la carta, sitios web de reproducción de las cadenas y dispositivos móviles.

El aumento de la oferta está llevando a los australianos a distribuir su consumo entre diferentes contenidos y plataformas. Aunque esto significa que pasan algo menos de tiempo al mes viendo la televisión "tradicional", el alcance de la televisión de difusión sigue siendo alto: la mayoría de los australianos, tanto jóvenes como mayores, ven la televisión lineal todas las semanas.

Los australianos más jóvenes, en particular, utilizan cada vez más dispositivos conectados para ver cualquier contenido de vídeo. Mientras que la televisión en el hogar sigue siendo la pantalla principal para el consumo de vídeo, los australianos de 18 a 24 años son los que más vídeo ven en Internet a través de un PC o portátil cada mes, con 15:15 horas de contenido. Los adolescentes, por su parte, lideran el consumo de vídeo sobre la marcha y pasan 14:08 horas al mes viendo vídeos en sus teléfonos inteligentes.

Esta cifra crecerá a medida que aumente el tiempo que se pasa en Internet y sigan proliferando los vídeos virales del tamaño de un bocado en plataformas como YouTube y Facebook.

Los australianos también pasan cada vez más tiempo utilizando sus televisores para actividades distintas de la televisión, como navegar por Internet, ver servicios OTT prestados por Internet, reproducir más allá de la ventana de consolidación de 7 días de emisión, jugar, transmitir música y ver DVD.

El televisor sigue siendo el centro del consumo de vídeo y esto no va a cambiar pronto. Sin embargo, lo que está cambiando rápidamente es el aumento del tiempo de pantalla y de los tipos de pantalla, ya que los australianos se sienten cómodos viendo contenidos de vídeo en dispositivos móviles, en cualquier momento y en cualquier lugar. Nunca ha habido tanta necesidad de una visión completa del consumo de medios de los consumidores como hoy.

Haga clic aquí para descargar el informe completo

Acerca del informe multipantalla australianoEl informe multipantalla australiano, que se publica trimestralmente, es la primera y única investigación nacional sobre las tendencias de visualización de vídeo en los hogares australianos a través de la televisión, los ordenadores y los dispositivos móviles. Combina datos de las tres mejores fuentes de investigación disponibles: los paneles de audiencia de televisión OzTAM y Regional TAM y el panel nacional NetView de Nielsen, la base de datos Consumer & Media View y el informe Australian Connected Consumers.

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