Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Poznajemy zwyczaje telewizyjne Australijczyków

2 minuty czytania | grudzień 2015 r.
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Prawie dziewięciu na dziesięciu Australijczyków ogląda co tydzień programy telewizyjne na żywo. Ostatnio, pierwszy w historii testowy mecz krykieta rozgrywany w nocy, obejrzało w weekend 1,670 mln widzów.

Najnowszy australijski raport Multi-Screen Report za III kwartał 2015 roku - od Regional TAM, OzTAM i Nielsen - pokazuje, że Australijczycy oglądają średnio 90 godzin i 42 minuty miesięcznie na zestawach in-home. Liczba ta spadła o 6 godzin i 16 minut miesięcznie od poprzedniego roku, co odzwierciedla, jak Australijczycy rozkładają swoje oglądanie wideo na szereg opcji ekranowych.

Nowe technologie stwarzają ludziom dodatkowe możliwości oglądania telewizji i innych treści wideo. Konsumenci mają obecnie do wyboru wiele opcji oglądania wideo, a wyniki III kwartału pokazują wpływ tego wyboru. Australijczycy spędzają coraz więcej czasu oglądając materiały wideo w internecie za pośrednictwem aplikacji wideo na żądanie, stron internetowych nadawców oraz urządzeń mobilnych.

Większy wybór sprawia, że Australijczycy rozkładają swoje oglądanie na różne treści i platformy. Chociaż oznacza to, że każdego miesiąca spędzają nieco mniej czasu na oglądaniu "tradycyjnej" telewizji, zasięg telewizji pozostaje wysoki: większość Australijczyków, zarówno młodszych, jak i starszych, ogląda telewizję linearną co tydzień.

Zwłaszcza młodsi Australijczycy coraz częściej korzystają z podłączonych urządzeń do oglądania wszelkich treści wideo. Podczas gdy telewizor w domu pozostaje głównym ekranem do oglądania wideo, Australijczycy w wieku 18-24 lat oglądają najwięcej wideo w internecie za pośrednictwem komputera lub laptopa każdego miesiąca, oglądając 15:15 godzin treści. Z drugiej strony, nastolatki są liderami w konsumpcji wideo w ruchu i spędzają 14:08 godzin każdego miesiąca oglądając wideo na swoich smartfonach.

Z pewnością będzie to rosło wraz ze wzrostem czasu spędzanego w Internecie i rozprzestrzenianiem się wirusowych filmów na platformach takich jak YouTube czy Facebook.

Australijczycy spędzają również coraz więcej czasu, wykorzystując swoje telewizory do innych czynności niż oglądanie telewizji, w tym do przeglądania stron internetowych, oglądania usług dostarczanych przez internet OTT, odtwarzania poza 7-dniowym oknem konsolidacji transmisji, gier, strumieniowego przesyłania muzyki i oglądania płyt DVD.

Telewizor pozostaje głównym odbiorcą treści wideo i to się nie zmieni w najbliższym czasie. To, co jednak zmienia się szybko, to wydłużenie czasu korzystania z ekranu i jego rodzajów, ponieważ Australijczycy stają się wygodni w oglądaniu treści wideo na urządzeniach mobilnych, zawsze i wszędzie. Nigdy nie było takiej potrzeby, aby uzyskać pełny obraz konsumpcji mediów przez konsumentów, jak obecnie.

Kliknij tutaj, aby pobrać pełny raport

O Australian Multi-Screen ReportThe Australian Multi-Screen Report, wydawany co kwartał, jest pierwszym i jedynym krajowym badaniem trendów w oglądaniu wideo w australijskich domach przez telewizję, komputery i urządzenia mobilne. Raport łączy dane z trzech najlepszych dostępnych źródeł badawczych: paneli OzTAM i Regional TAM TV ratings oraz krajowego panelu NetView firmy Nielsen, bazy Consumer & Media View i raportu Australian Connected Consumers.