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考虑收听广播时不要在周末睡觉

1 分钟阅读 | 2016 年 2 月

说到内容创作和广告,营销人员、节目制作人和广播公司往往会在周末来临时让手头的业务转入自动驾驶状态。但根据尼尔森最新发布的《媒体现状》报告:今日音频》报告显示,他们可能需要重新安排日程。这是因为报告强调了周六和周日在全美各地收听广播的听众有多么庞大。

广播在各年龄段、各民族消费者中的覆盖面一直很大,每周有超过 2.65 亿名 6 岁及以上的听众。收听广播的倾向通常与出门在外有关,而出门在外是收听广播的主要时间。这就是为什么广告商如此关注上下班时间--广播节目制作人常说的上午和下午的 "开车时间"。这也是广播投资回报率越来越高的关键因素之一;当消费者在市场上准备购买时,广播就能接触到他们。

电台接触大量消费者的能力并不局限于周一至周五的工作时间。在广告商梦寐以求的几个主要购买人群中,广播在周末的覆盖率往往可以与周一至周五的覆盖率相媲美。例如,全国有近四分之三(72%)的千禧一代(18-34 岁)在周末收听广播,仅次于下午/傍晚(也称 "下午时段")75% 的收听率。

随着音频领域的不断发展,创建具有突破性的强大品牌与了解在何时何地与消费者互动,从而对他们的购买选择产生最大影响同样重要。很显然,在收听广播方面,我们不应该在周末睡觉。

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