En lo que respecta a la creación de contenidos y la publicidad, los profesionales del marketing, los programadores y las cadenas de televisión a menudo dejan que el negocio pase al piloto automático cuando llega el fin de semana. Pero según el último informe de Nielsen sobre el estado de los medios: Audio Today de Nielsen, es posible que deban reorganizar sus agendas. El informe pone de relieve la gran audiencia de radio que sintoniza los sábados y domingos en todo el país.

El gran alcance de la radio entre los consumidores de todas las edades y etnias se traduce en más de 265 millones de oyentes semanales mayores de 6 años. Y la propensión a escuchar la radio suele estar ligada al hecho de estar fuera de casa, que es cuando más se escucha. De ahí que los anunciantes presten tanta atención a las horas de desplazamiento al trabajo, por la mañana y por la tarde. También es uno de los ingredientes clave del ROI cada vez más positivo de la radio: llega a los consumidores cuando están en el mercado y listos para comprar.

La capacidad de la radio para llegar a un gran número de consumidores no se limita a la semana laboral de lunes a viernes. En varios de los principales grupos demográficos de compra que los anunciantes codician, el alcance de la radio durante los fines de semana a menudo rivaliza con el alcance que vemos de lunes a viernes. Por ejemplo, la radio llega a casi tres cuartas partes (72%) de los Millennials (18-34) en todo el país durante el fin de semana, sólo superada por la tarde/noche, también conocida como "PM Drive", con un 75% de penetración.

A medida que el panorama del audio sigue evolucionando, crear marcas fuertes que calen es tan importante como saber dónde y cuándo captar a los consumidores con la mejor oportunidad de influir en sus decisiones de compra. También está claro que no debemos dormirnos los fines de semana cuando se trata de escuchar la radio.