Quando se trata de criação de conteúdo e publicidade, os profissionais de marketing, programadores e emissoras costumam deixar o negócio em questão no piloto automático quando chega o fim de semana. Mas, de acordo com o relatório mais recente da Nielsen, State of The Media: Audio Today, eles talvez queiram reorganizar suas agendas. Isso porque o relatório destaca o tamanho do público de rádio que sintoniza no sábado e no domingo em toda a América.
O alcance consistentemente grande do rádio entre consumidores de todas as idades e etnias resulta em mais de 265 milhões de ouvintes semanais com 6 anos ou mais. E a propensão a ouvir rádio está geralmente ligada ao fato de estar fora de casa, quando ocorre a maior parte da audição de rádio. É por isso que os anunciantes prestam tanta atenção aos horários de deslocamento - "drive" matutino e vespertino, como os programadores de rádio geralmente se referem a eles. Esse também é um dos principais ingredientes do ROI cada vez mais positivo do rádio; ele atinge os consumidores quando eles estão no mercado e prontos para comprar.
A capacidade do rádio de atingir consumidores em grande número não se limita à semana de trabalho de segunda a sexta-feira. Em vários dos principais dados demográficos de compra que os anunciantes cobiçam, o alcance do rádio nos finais de semana frequentemente rivaliza com o alcance que vemos de segunda a sexta-feira. Por exemplo, o rádio atinge quase três quartos (72%) da geração do milênio (18 a 34 anos) em todo o país nos finais de semana, perdendo apenas para o período da tarde/início da noite, também conhecido como "PM Drive", com 75% de penetração.
Como o cenário de áudio continua a evoluir, criar marcas fortes que se destacam é tão importante quanto entender onde e quando envolver os consumidores com a melhor chance de causar um impacto em suas escolhas de compra. Também está claro que não devemos dormir nos fins de semana quando se trata de ouvir rádio.
