Quando se trata de criação de conteúdo e publicidade, marqueteiros, programadores e emissoras freqüentemente deixam o negócio em mãos mudar para o piloto automático quando o fim de semana rola por aí. Mas de acordo com o estado mais recente da mídia da Nielsen: Audio Today report, eles talvez queiram reorganizar suas agendas. Isso porque o relatório destaca o tamanho da audiência de rádio que sintoniza no sábado e no domingo em toda a América.

O alcance consistentemente grande do rádio entre os consumidores de todas as idades e etnias rende mais de 265 milhões de ouvintes semanais com 6 anos ou mais. E a propensão para ouvir o rádio está geralmente ligada a estar fora de casa, quando a maioria dos ouvintes de rádio ocorre. É por isso que os anunciantes prestam tanta atenção aos horários de deslocamento entre a manhã e a tarde "dirigir", já que os programadores de rádio muitas vezes se referem a eles. É também um dos ingredientes-chave no ROI cada vez mais positivo do rádio; ele chega aos consumidores quando eles estão fora no mercado e prontos para comprar.

A capacidade do rádio de chegar aos consumidores em grande número não se limita à semana de trabalho de segunda a sexta-feira. Através de várias das principais demografias de compra que os anunciantes cobiçam, o alcance da rádio nos fins de semana muitas vezes rivaliza com o alcance que vemos de segunda a sexta-feira. Por exemplo, o rádio atinge quase três quartos (72%) dos Millennials (18-34) em todo o país no fim de semana, ficando atrás apenas da tarde/noite, também conhecida como a "PM Drive", com 75% de penetração.

Como o cenário de áudio continua a evoluir, criar marcas fortes que cortam é tão importante quanto entender onde e quando envolver os consumidores com a melhor chance de causar impacto em suas escolhas de compra. Também é claro que não devemos dormir nos fins de semana quando se trata de ouvir rádio.