Jeśli chodzi o tworzenie treści i reklamy, marketerzy, programiści i nadawcy często pozwalają, aby biznes pod ręką przesunął się na autopilota, gdy weekend toczy się wokół. Ale według najnowszego raportu Nielsena State of The Media: Audio Today, mogą oni chcieć zmienić swoje harmonogramy. To dlatego, że raport podkreśla, jak duża jest publiczność radiowa, która dostraja się w sobotę i niedzielę w całej Ameryce.

Stale duży zasięg radia wśród konsumentów w różnym wieku i o różnym pochodzeniu etnicznym daje ponad 265 milionów tygodniowych słuchaczy w wieku 6 lat i starszych. I skłonność do słuchania radia jest ogólnie związane z byciem poza domem, kiedy większość słuchania radia występuje. To dlatego reklamodawcy zwracają tak wiele uwagi na czasy dojazdów - rano i po południu "drive" jak programiści radiowi często odnoszą się do nich. Jest to również jeden z kluczowych składników coraz bardziej pozytywnego ROI radia; dociera do konsumentów, gdy są oni na rynku i gotowi do zakupu.

Zdolność radia do dotarcia do konsumentów w dużych ilościach nie jest ograniczona do tygodnia roboczego poniedziałek-piątek. W kilku głównych demografiach kupujących, które reklamodawcy pożądają, zasięg radia w weekendy często rywalizuje z zasięgiem, który widzimy od poniedziałku do piątku. Na przykład, radio osiąga prawie trzy czwarte (72%) Millennials (18-34) w całym kraju w weekend, drugi tylko do popołudniowej / wczesnym wieczorem, znany również jako "PM Drive", na 75% penetracji.

Ponieważ krajobraz audio wciąż ewoluuje, tworzenie silnych marek, które się przebijają, jest równie ważne jak zrozumienie, gdzie i kiedy angażować konsumentów, aby mieć jak największą szansę na wywarcie wpływu na ich decyzje zakupowe. Jest również jasne, że nie powinniśmy spać w weekendy, jeśli chodzi o słuchanie radia.