Dalam hal pembuatan konten dan periklanan, pemasar, pemrogram, dan penyiar sering membiarkan bisnis yang ada beralih ke pilot otomatis ketika akhir pekan bergulir. Tetapi menurut laporan State of The Media: Audio Today terbaru Nielsen, mereka mungkin ingin mengatur ulang jadwal mereka. Itu karena laporan tersebut menyoroti seberapa besar pemirsa radio yang mendengarkan pada hari Sabtu dan Minggu di seluruh Amerika.

Jangkauan radio yang besar secara konsisten di antara konsumen dari segala usia dan etnis menghasilkan lebih dari 265 juta pendengar mingguan berusia 6 tahun ke atas. Dan kecenderungan untuk mendengarkan radio umumnya terkait dengan berada di luar rumah, ketika sebagian besar mendengarkan radio terjadi. Inilah sebabnya mengapa pengiklan sangat memperhatikan waktu perjalanan—"drive" pagi dan sore karena pemrogram radio sering menyebutnya. Ini juga salah satu bahan utama dalam ROI radio yang semakin positif; itu menjangkau konsumen ketika mereka berada di pasar dan siap untuk membeli.

Kemampuan radio untuk menjangkau konsumen dalam jumlah besar tidak terbatas pada minggu kerja Senin-Jumat. Di beberapa demografi pembelian utama yang didambakan pengiklan, jangkauan radio pada akhir pekan sering menyaingi jangkauan yang kita lihat Senin-Jumat. Misalnya, radio menjangkau hampir tiga perempat (72%) Milenial (18-34) secara nasional pada akhir pekan, kedua setelah sore/sore hari, juga dikenal sebagai "PM Drive," dengan penetrasi 75%.

Karena lanskap audio terus berkembang, menciptakan merek yang kuat yang memotong sama pentingnya dengan memahami di mana dan kapan harus melibatkan konsumen dengan peluang terbaik untuk membuat dampak pada pilihan pembelian mereka. Juga jelas bahwa kita tidak boleh tidur di akhir pekan ketika datang ke mendengarkan radio.