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라디오 청취를 고려할 때 주말에 잠을 마십시오.

1분 읽기 | 2016년 2월

콘텐츠 제작 및 광고와 관련하여 마케터, 프로그래머 및 방송사는 주말이 다가오면 당면한 비즈니스를 자동 조종 장치로 전환하는 경우가 많습니다. 그러나 Nielsen의 가장 최근 State of The Media: Audio Today 보고서에 따르면 그들은 일정을 재조정하기를 원할 수 있습니다. 그 이유는 이 보고서가 미국 전역에서 토요일과 일요일에 청취하는 라디오 청취자가 얼마나 많은지를 강조하기 때문입니다.

라디오는 모든 연령과 인종의 소비자들 사이에서 지속적으로 큰 영향력을 발휘하여 6세 이상의 주간 청취자 수를 2억 6,500만 명 이상 확보하고 있습니다. 그리고 라디오를 듣는 경향은 일반적으로 대부분의 라디오 청취가 이루어지는 집 밖에 있는 것과 관련이 있습니다. 이것이 바로 광고주들이 출퇴근 시간, 즉 라디오 프로그래머들이 흔히 말하는 오전과 오후의 "운전"에 그토록 많은 관심을 기울이는 이유입니다. 또한 라디오의 점점 더 긍정적인 ROI의 핵심 요소 중 하나입니다. 소비자가 시장에 나와 구매할 준비가 되었을 때 소비자에게 도달합니다.

라디오가 소비자에게 대규모로 다가갈 수 있는 능력은 월요일-금요일 근무에만 국한되지 않습니다. 광고주가 탐내는 주요 구매 인구 통계 중 일부에서 주말의 라디오 도달 범위는 월요일부터 금요일까지 도달하는 도달 범위에 필적하는 경우가 많습니다. 예를 들어, 라디오는 주말에 전국 밀레니얼 세대(18-34세)의 거의 4분의 3(72%)에 도달하며, 이는 75%의 보급률로 "PM Drive"라고도 하는 오후/초저녁에 이어 두 번째입니다.

오디오 환경이 계속 진화함에 따라 강력한 브랜드를 만드는 것은 소비자의 구매 선택에 영향을 미칠 수 있는 최고의 기회를 통해 소비자를 참여시킬 수 있는 위치와 시기를 이해하는 것만큼 중요합니다. 라디오를 들을 때 주말에 잠을 말아야 한다는 것도 분명합니다.

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