콘텐츠 제작 및 광고와 관련하여 마케터, 프로그래머, 방송사는 주말이 다가오면 당면한 비즈니스를 자동 조종 장치로 전환하는 경우가 많습니다. 하지만 닐슨의 최근 미디어 현황 보고서에 따르면, 이러한 마케터와 프로그래머, 방송사는 주말이 되면 일정을 다시 조정해야 한다고 합니다: 오디오 투데이 보고서에 따르면, 이들은 스케줄을 다시 조정해야 할 수도 있습니다. 이 보고서는 미국 전역에서 토요일과 일요일에 라디오를 청취하는 청취자 수가 얼마나 큰지 강조하고 있기 때문입니다.

라디오는 모든 연령과 인종의 소비자들에게 꾸준히 큰 영향 력을 발휘하여 6세 이상의 주간 청취자 수가 2억 6,500만 명 이상에 달합니다. 그리고 라디오를 청취하는 성향은 일반적으로 대부분의 라디오 청취가 이루어지는 집 밖에서 이루어지는 것과 관련이 있습니다. 그렇기 때문에 광고주들은 라디오 프로그래머들이 흔히 말하는 출퇴근 시간대, 즉 오전과 오후의 '드라이브 타임'에 많은 관심을 기울입니다. 또한 라디오는 소비자가 시장에 나와서 구매할 준비가 되었을 때 도달할 수 있다는 점에서 점점 더 긍정적인 ROI를 창출하는 핵심 요소 중 하나입니다.

많은 소비자에게 도달할 수 있는 라디오의 능력은 월요일부터 금요일까지의 주중 근무 시간에만 국한되지 않습니다. 광고주들이 선호하는 주요 구매 인구 통계에서 라디오의 주말 도달률은 월요일부터 금요일까지의 도달률에 필적하는 경우가 많습니다. 예를 들어, 라디오는 주말에 전국 밀레니얼 세대(18~34세)의 거의 4분의 3(72%)에게 도달하며, 'PM 드라이브'라고도 불리는 오후/초저녁 시간대에 75%의 도달률로 두 번째로 높은 도달률을 기록합니다.

오디오 환경이 계속 진화함에 따라, 소비자의 구매 선택에 영향을 미칠 수 있는 최적의 시기와 장소를 파악하는 것만큼이나 중요한 것은 강력한 브랜드를 구축하는 것입니다. 또한 라디오 청취와 관련하여 주말에 잠을 자면 안 된다는 것도 분명합니다.