コンテンツ制作や広告に関して言えば、マーケター、プログラマー、放送局は、週末になると、目の前のビジネスを自動操縦にシフトさせることがよくあります。しかし、ニールセンの最新の 「State of The Media: Audio Today 」レポートによると、彼らはスケジュールを再調整した方がいいかもしれません。というのも、このレポートは、アメリカ全土で土曜日と日曜日にチャンネルを合わせるラジオの視聴者がいかに多いかを強調しているからです。

ラジオは、あらゆる年齢や民族の消費者に 一貫して広くリーチ しており、6歳以上の毎週2億6,500万人以上のリスナーを獲得しています。そして、ラジオを聴く傾向は、一般的に、ほとんどのラジオを聴くときに家の外にいることと結びついています。そのため、広告主は通勤時間帯、つまりラジオ番組の番組制作者がよく言う午前と午後の「ドライブ」に細心の注意を払っています。また、ラジオの ROIがますます向上する重要な要素の1つでもあります。消費者が市場に出て購入する準備ができたときに届きます。

ラジオが大勢の消費者にリーチできるのは、月曜から金曜の平日だけにとどまりません。広告主が切望する主要な購買層のいくつかでは、週末のラジオのリーチは、月曜日から金曜日までのリーチに匹敵することがよくあります。例えば、ラジオは週末に全国のミレニアル世代(18-34歳)の4分の3近く(72%)に届き、75%の普及率で「PMドライブ」としても知られる午後/夕方に次いで2番目に普及しています。

オーディオ業界が進化し続ける中、消費者の購買選択に影響を与える最高の機会をいつどこで獲得するかを理解することは、切り抜ける強力なブランドを生み出すことと同じくらい重要です。また、ラジオを聴くことになると、週末に寝てはいけないことも明らかです。