コンテンツ制作や広告に関して、マーケティング担当者や番組制作者、放送局は、週末になると目の前のビジネスを自動操縦に移行させてしまうことが多い。しかし、ニールセンの最新レポート「State of The Media：オーディオ・トゥデイ」レポートによると、彼らはスケジュールを組み直した方がいいかもしれない。というのも、この報告書は、アメリカ全土で土曜日と日曜日に聴取しているラジオの聴衆がいかに多いかを浮き彫りにしているからだ。
ラジオは、あらゆる年齢層、あらゆる人種の消費者に一貫してリーチしており、6歳以上のリスナーは毎週2億6500万人を超える。そして、ラジオを聴く傾向は一般的に、ラジオを聴く機会が多い外出時と結びついている。これが、広告主が通勤時間帯（ラジオ番組制作者がよく言うところの午前と午後の "ドライブ"）に注意を払う理由である。これはまた、ラジオがROIをますます高めている重要な要素のひとつでもある。ラジオは、消費者が市場に出ていて、買う準備ができているときに届くからだ。
ラジオが多くの消費者にリーチできるのは、月曜から金曜までの平日に限ったことではない。広告主が切望する主要な購買層のいくつかにおいて、週末のラジオのリーチは、月曜から金曜までのリーチに匹敵することが多い。たとえば、ラジオは週末に全国のミレニアル世代（18～34歳）のほぼ4分の3（72％）にリーチしており、これは「PMドライブ」とも呼ばれる午後／早晩の75％に次ぐ浸透率である。
オーディオの状況が進化し続ける中、消費者の購買選択に影響を与える可能性が最も高い場所とタイミングを理解することと同じくらい、突き抜けた強力なブランドを作ることが重要です。ラジオ聴取に関しては、週末に寝てはいけないことも明らかだ。
