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游戏开始!在过去 15 年中,直播体育节目在澳大利亚电视观众中占据主导地位

2 分钟阅读 | 电视受众测量部总经理玛丽亚-罗西 | 2016 年 8 月
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说到体育,澳大利亚是一个狂热的 "围观者 "国家。我们对体育的痴迷也体现在我们的电视收视习惯上。在过去的 15 年中,体育直播一直占据着免费电视的最高收视率。

OzTAM 的数据对 2001 年、2005 年、2010 年和 2015 年澳大利亚都市电视台收视率最高的节目进行了排名,结果显示,收视率最高的 20 个电视节目中有 16 个是体育直播节目。

无论是 "footy"(澳式足球联赛和橄榄球联赛)、板球、网球还是让整个国家为之振奋的比赛--墨尔本杯--我们对体育的热爱是我们文化的特征,也是我们文化的凝聚力。根据尼尔森(Nielsen)的 "消费者与媒体视角"(Consumer & Media View)洞察,在过去 12 个月中,超过 1,000 万澳大利亚人通过电视观看了体育节目。

尼尔森社交内容评级显示,2015 年推文数量最多的前十期节目中有七期是体育直播,其中板球世界杯等多项赛事的相关推文数量超过 10 万条。而且,每两条关于电视的推文中,就有近一条是关于体育相关内容的。

参与体育赛事现场直播对话的推特粉丝也比一般人更有可能与广告商进行互动。例如,近 90% 在推特上谈论超级碗(2015 年)的作者也谈到了广告品牌。

随着数字媒体的迅速崛起,消费者现在可以通过电视观看体育节目,并塑造自己的体育参与体验。观众可以选择通过线性直播节目、视频点播或订阅服务和应用程序观看体育内容。

然而,任何一个曾试图避免听到昨晚比赛比分以便稍后观看录制版本的人都会告诉你,现场观看体育比赛总是更精彩。数百万澳大利亚人仍然通过大屏幕现场直播,与亲朋好友一起欣赏大型标志性比赛。

根据 OzTAM 2016 年第 2 季度的电视数据,体育节目总收视率的 95% 是现场直播。相比之下,79% 的普通电视剧观众观看的是直播。

体育运动为广告商和电视网络提供了巨大商机。在观看体育节目的电视观众中,超过三分之二的人表示他们注意到某种形式的赞助。体育直播是营销人员吸引大量观众注意力的绝佳方式,而多种直播时间参与机会则为营销人员提供了与其核心消费者建立联系的途径。

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