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¡A jugar! El deporte en directo domina la audiencia televisiva australiana en los últimos 15 años

2 minutos de lectura | Maria Rossi, directora general de medición de audiencias de televisión | Agosto de 2016
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Cuando se trata de deporte, Australia es una nación de ávidos espectadores. Y nuestra obsesión por el deporte se traslada a nuestros hábitos televisivos. En los últimos 15 años, el deporte en directo ha dominado nuestros programas de mayor audiencia en la televisión en abierto.

Los datos de OzTAM que clasifican los programas más vistos en la televisión metropolitana australiana en 2001, 2005, 2010 y 2015, muestran que 16 de los 20 programas de televisión más vistos eran deportes en directo.

Ya sea el fútbol (AFL y Rugby League), el críquet, el tenis o la carrera que detiene a la nación -la Copa de Melbourne-, nuestra cultura se caracteriza y está unida por nuestro amor al deporte. Según el Consumer & Media View de Nielsen, en los últimos 12 meses, más de 10 millones de australianos vieron deporte por televisión.

Nielsen Social Content Ratings muestra que siete de los diez episodios más tuiteados en 2015 fueron deportes en directo, con múltiples eventos como la Copa del Mundo de Cricket que recogieron más de 100.000 tuits relacionados. Además, casi uno de cada dos tuits enviados sobre televisión se refería a contenidos relacionados con el deporte.

Los seguidores de Twitter que se unieron a la conversación sobre eventos deportivos en directo también eran más propensos que la media a interactuar con los anunciantes. Por ejemplo, cerca del 90 % de los autores que tuitearon sobre la Super Bowl (2015) también hablaron de las marcas anunciadas.

A medida que los medios digitales continúan su rápido ascenso, los consumidores están ahora en condiciones de complementar su visionado de deportes en televisión y configurar su propia experiencia deportiva. Los espectadores pueden elegir ver contenidos deportivos a través de programación lineal en directo, vídeo on-demand, o mediante servicios de suscripción y aplicaciones.

Sin embargo, como le dirá cualquiera que haya intentado infructuosamente evitar oír los resultados del partido de anoche para poder ver más tarde una versión grabada, el deporte siempre es mejor cuando se ve en directo. Millones de australianos siguen disfrutando de los grandes partidos en directo y en pantalla grande, con amigos y familiares.

Según los datos de televisión de OzTAM del segundo trimestre de 2016, el 95 % de los espectadores de deportes lo vieron en directo. En comparación, el 79 % de los telespectadores de programas dramáticos los vieron en directo.

El deporte representa una gran oportunidad para los anunciantes y las cadenas de televisión. Entre quienes ven deporte por televisión, más de dos tercios dicen fijarse en alguna forma de patrocinio. El deporte en directo es el medio perfecto para que los anunciantes atraigan la atención de una audiencia masiva, mientras que las múltiples oportunidades de participación en tiempo real les ofrecen una forma de conectar con sus principales consumidores.

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