스포츠와 관련하여 호주는 열렬한 안락 의자 관중들의 나라입니다. 그리고 스포츠에 대한 우리의 집착은 우리의 TV 시청 습관으로 해석됩니다. 지난 15 년 동안 라이브 스포츠는 무료 방송 TV에서 가장 높은 순위의 프로그램을 지배했습니다.
2001, 2005, 2010 및 2015에서 호주 메트로 TV에서 가장 많이 시청 된 프로그램을 선정 한 OzTAM 데이터는 상위 20 개 TV 프로그램 중 16 개가 라이브 스포츠임을 보여줍니다.
'푸티'(AFL와 럭비 리그), 크리켓, 테니스 또는 국가를 멈추게하는 경주 - 멜버른 컵 - 우리의 문화는 스포츠에 대한 우리의 사랑으로 특징 지어지고 단결됩니다. Nielsen의 Consumer & Media View 통찰력에 따르면 지난 12 개월 동안 1 천만 명이 넘는 호주인들이 TV에서 스포츠를 시청했습니다.
닐슨 소셜 콘텐츠 평점 (Nielsen Social Content Ratings)에 따르면 2015 년 가장 많이 트윗 된 10 개 에피소드 중 7 개가 라이브 스포츠였으며 크리켓 월드컵과 같은 여러 이벤트가 100,000 개가 넘는 관련 트윗을 가져 왔습니다. 그리고 텔레비전에 대해 전송 된 2 개의 트윗 중 1 개에 가까운 것은 스포츠 관련 콘텐츠에 관한 것이 었습니다.
라이브 그랜드 스탠드 스포츠 이벤트를위한 대화에 참여한 트위터 팬들은 광고주와 소통 할 가능성이 평균보다 높았습니다. 예를 들어, Super Bowl (2015)에 대해 트윗 한 저자의 90 %에 가까운 사람들이 광고 된 브랜드에 대해서도 이야기했습니다.
디지털 미디어가 급속히 증가함에 따라 소비자는 이제 TV에서 스포츠 시청을 보완하고 자신의 스포츠 참여 경험을 형성 할 수있는 위치에 있습니다. 시청자는 라이브 리니어 프로그래밍, 주문형 비디오 또는 구독 서비스 및 앱을 통해 스포츠 콘텐츠를 시청하도록 선택할 수 있습니다.
그러나 나중에 녹화 된 버전을 볼 수 있도록 어젯밤 게임의 점수를 듣지 않으려 고 시도한 사람은 누구나 알 수 있듯이 라이브를 볼 때 스포츠는 항상 더 좋습니다. 크고 상징적 인 게임과 경기는 수백만 명의 호주인이 여전히 즐기고 있으며, 큰 화면에서 친구 및 가족과 함께 라이브로 즐기고 있습니다.
2016 년 2 분기의 OzTAM의 TV 데이터에 따르면 전체 스포츠 시청의 95 %가 라이브로 발생했습니다. 이에 비해 일반 드라마 시청자의 79%가 생방송으로 시청했다.
스포츠는 광고주와 TV 네트워크에 좋은 기회를 제공합니다. TV에서 스포츠를 보는 사람들 중 삼분의 일 이상이 후원의 한 형태를 발견했다고 말합니다. 라이브 스포츠는 마케터가 대규모 잠재 고객의 관심을 끌 수있는 완벽한 방법이며, 여러 실시간 참여 기회는 핵심 소비자와 소통 할 수있는 방법을 제공합니다.
