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게임 온! 지난 15년 동안 호주 TV 시청을 지배한 라이브 스포츠

2 분간 읽기 | 마리아 로시(Maria Rossi), TV 시청률 측정 부문 총괄 매니저 | 2016년 8월
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스포츠에 관한 한, 호주는 열렬한 안락의자 관중의 나라입니다. 그리고 스포츠에 대한 우리의 집착은 TV 시청 습관으로 이어집니다. 지난 15년 동안 라이브 스포츠는 무료 방송 TV에서 가장 높은 순위의 프로그램을 지배해 왔습니다.

2001년, 2005년, 2010년, 2015년 호주 메트로 TV에서 가장 많이 시청한 프로그램의 순위를 매긴 OzTAM 데이터에 따르면 상위 20개 TV 프로그램 중 16개가 스포츠 생중계였습니다.

AFL과 럭비 리그, 크리켓, 테니스, 전국을 놀라게 하는 경주인 멜번 컵(Melbourne Cup) 등 멜버른의 문화는 스포츠에 대한 사랑으로 특징지어지고 단결되어 있습니다. 닐슨(Nielsen)의 컨슈머 & 미디어 뷰(Consumer & Media View) 인사이트에 따르면, 지난 12개월 동안 1,000만 명이 넘는 호주인들이 TV로 스포츠를 시청했습니다.

Nielsen Social Content Ratings에 따르면 2015년에 가장 많이 트윗된 상위 10개 에피소드 중 7개가 라이브 스포츠였으며 크리켓 월드컵과 같은 여러 이벤트에서 100,000개 이상의 관련 트윗이 수집되었습니다. 그리고 TV에 대해 전송된 트윗 2개 중 1개 가까이가 스포츠 관련 콘텐츠에 관한 것이었습니다.

라이브 관중석 스포츠 이벤트에 대한 대화에 참여한 트위터 팬들도 평균보다 광고주와 소통할 가능성이 더 높았습니다. 예를 들어, 슈퍼볼(2015)에 대해 트윗한 작성자의 거의 90%가 광고된 브랜드에 대해서도 이야기했습니다.

디지털 미디어가 급속히 성장함에 따라 소비자는 이제 TV에서 스포츠 시청을 보완하고 자신의 스포츠 참여 경험을 형성할 수 있는 위치에 있습니다. 시청자는 라이브 선형 프로그램, 주문형 비디오 또는 구독 서비스 및 앱을 통해 스포츠 콘텐츠를 시청할 수 있습니다.

그러나 나중에 녹화된 버전을 볼 수 있도록 어젯밤 경기의 점수를 듣지 않으려고 시도했지만 실패한 사람이라면 누구나 말하듯이 스포츠는 항상 생중계로 볼 때 더 좋습니다. 크고 상징적인 경기와 경기는 여전히 수백만 명의 호주인들이 친구 및 가족과 함께 대형 스크린을 통해 생중계로 즐기고 있습니다.

2016년 2분기 OzTAM의 TV 데이터에 따르면 전체 스포츠 시청의 95%가 생방송으로 이루어졌습니다. 이에 비해 일반 드라마 시청자의 79%가 생방송으로 시청했다.

스포츠는 광고주와 TV 네트워크에 좋은 기회를 제공합니다. TV로 스포츠를 시청하는 사람들 중 3분의 2 이상은 일종의 스폰서십을 눈여겨본다고 말합니다. 라이브 스포츠는 마케터가 대규모 청중의 관심을 끌 수 있는 완벽한 방법이며, 다양한 실시간 참여 기회를 통해 핵심 소비자와 연결할 수 있는 방법을 제공합니다.

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