Quando se trata de esporte, a Austrália é uma nação de ávidos espectadores de poltrona. E nossa obsessão por esportes se traduz em nossos hábitos de assistir à TV. Nos últimos 15 anos, o esporte ao vivo dominou nossos programas de maior audiência na TV aberta.
Os dados da OzTAM que classificaram os principais programas mais assistidos na TV metropolitana australiana em 2001, 2005, 2010 e 2015 mostram que 16 dos 20 principais programas de TV eram esportes ao vivo.
Seja no "footy" (AFL e Rugby League), no críquete, no tênis ou na corrida que faz a nação parar - a Melbourne Cup - nossa cultura é caracterizada e unida pelo amor ao esporte. De acordo com os insights do Consumer & Media View da Nielsen, nos últimos 12 meses, mais de 10 milhões de australianos assistiram a esportes na TV.
A Nielsen Social Content Ratings mostra que sete dos dez episódios mais tweetados em 2015 foram esportes ao vivo, com vários eventos, como a Copa do Mundo de Críquete, recebendo mais de 100.000 Tweets relacionados. Além disso, cerca de 1 em cada 2 Tweets enviados sobre televisão era sobre conteúdo relacionado a esportes.
Os fãs do Twitter que se juntaram à conversa sobre eventos esportivos ao vivo também tiveram maior probabilidade do que a média de se envolver com os anunciantes. Por exemplo, cerca de 90% dos autores que tuitaram sobre o Super Bowl (2015) também falaram sobre as marcas anunciadas.
À medida que a mídia digital continua a crescer rapidamente, os consumidores estão agora em posição de complementar a visualização de esportes na TV e moldar sua própria experiência de envolvimento com o esporte. Os espectadores podem optar por assistir ao conteúdo esportivo por meio de programação linear ao vivo, vídeo sob demanda ou por meio de serviços de assinatura e aplicativos.
No entanto, como qualquer pessoa que tenha tentado, sem sucesso, evitar ouvir o placar do jogo de ontem à noite para poder assistir a uma versão gravada mais tarde, o esporte é sempre melhor quando assistido ao vivo. Grandes e icônicos jogos e partidas ainda são apreciados por milhões de australianos, ao vivo e na tela grande, com amigos e familiares.
De acordo com os dados de TV da OzTAM do segundo trimestre de 2016, 95% do total de espectadores de esportes assistiram ao vivo. Em comparação, 79% dos espectadores de dramas em geral assistiram ao vivo.
O esporte apresenta uma grande oportunidade para anunciantes e redes de TV. Entre as pessoas que assistem a esportes na TV, mais de dois terços dizem que percebem uma forma de patrocínio. O esporte ao vivo é a maneira perfeita para os profissionais de marketing atraírem a atenção de um grande público, enquanto várias oportunidades de engajamento ao vivo proporcionam a eles uma maneira de se conectarem com seus principais consumidores.
