Dalam hal olahraga, Australia adalah negara dengan penonton kursi berlengan yang rajin. Dan, obsesi kita dengan olahraga diterjemahkan ke dalam kebiasaan menonton TV kita. Selama 15 tahun terakhir, olahraga langsung telah mendominasi program dengan peringkat tertinggi kami di TV free-to-air.
Data OzTAM yang menempati peringkat teratas program yang paling banyak ditonton di TV metro Australia pada tahun 2001, 2005, 2010 dan 2015, menunjukkan bahwa 16 dari 20 program TV teratas adalah olahraga langsung.
Baik itu 'footy' (AFL dan Rugby League), kriket, tenis, atau perlombaan yang menghentikan bangsa โ Melbourne Cup โ budaya kita dicirikan dan disatukan oleh kecintaan kita pada olahraga. Menurut wawasan Consumer &Media View Nielsen, dalam 12 bulan terakhir, lebih dari 10 juta warga Australia menonton olahraga di TV.
Peringkat Konten Sosial Nielsen menunjukkan bahwa tujuh dari sepuluh episode teratas yang paling banyak di-Tweet pada tahun 2015 adalah olahraga langsung, dengan beberapa acara seperti Piala Dunia Kriket mengambil lebih dari 100,000 Tweet terkait. Dan, hampir 1 dari setiap 2 Tweet yang dikirim tentang televisi adalah tentang konten yang berhubungan dengan olahraga.
Penggemar Twitter yang bergabung dalam percakapan untuk acara olahraga tribun langsung juga lebih cenderung terlibat dengan pengiklan. Misalnya, hampir 90% Penulis yang men-tweet tentang Super Bowl (2015) juga berbicara tentang merek yang diiklankan.
Ketika media digital terus meningkat pesat, konsumen sekarang berada dalam posisi untuk melengkapi tontonan olahraga mereka di TV dan membentuk pengalaman keterlibatan olahraga mereka sendiri. Pemirsa dapat memilih untuk menonton konten olahraga melalui program linier langsung, video sesuai permintaan, atau melalui layanan berlangganan dan aplikasi.
Namun, karena siapa pun yang tidak berhasil mencoba menghindari mendengar skor pertandingan tadi malam sehingga mereka dapat menonton versi rekaman nanti akan memberi tahu Anda, olahraga selalu lebih baik ketika ditonton secara langsung. Pertandingan dan pertandingan besar dan ikonik masih dinikmati oleh jutaan orang Australia, langsung dan di layar lebar, bersama teman dan keluarga.
Menurut data TV OzTAM dari kuartal 2, 2016, 95% dari total tontonan olahraga terjadi secara langsung. Sebagai perbandingan, 79% pemirsa drama umum menonton langsung.
Olahraga menghadirkan peluang besar bagi pengiklan dan jaringan TV. Di antara mereka yang menonton olahraga di TV, lebih dari dua pertiga mengatakan mereka melihat bentuk sponsor. Olahraga langsung adalah cara sempurna bagi pemasar untuk menarik perhatian audiens yang sangat besar, sementara beberapa peluang keterlibatan waktu langsung memberi mereka cara untuk terhubung dengan konsumen inti mereka.
