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ゲームオン過去15年間、スポーツ中継がオージーのテレビ視聴を支配してきた

2分で読む|テレビ視聴者測定部門ジェネラル・マネージャー マリア・ロッシ|2016年8月
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スポーツに関しては、オーストラリアは熱心なアームチェア・スペクテイターの国である。そして、スポーツへの執着はテレビ視聴の習慣にもつながっている。過去15年間、無料放送のテレビ番組では、スポーツ中継が上位を占めている。

2001年、2005年、2010年、2015年にオーストラリアのメトロTVで最も視聴された番組の上位をランキングしたOzTAMのデータによると、上位20番組のうち16番組がスポーツ中継だった。

フットサル(AFLとラグビーリーグ)であれ、クリケットであれ、テニスであれ、あるいは国民的レースであるメルボルン・カップであれ、私たちの文化はスポーツを愛することによって特徴づけられ、団結している。ニールセンのコンシューマー&メディア・ビューによると、過去12ヶ月間に1000万人以上のオージーがテレビでスポーツを観戦した。

ニールセン・ソーシャル・コンテンツ・レイティングスによると、2015年に最もツイートされたエピソードのトップ10のうち7つがスポーツ中継で、クリケット・ワールドカップなど複数のイベントが10万件以上の関連ツイートを集めた。また、ニールセンについて テレビから送られたツイートの2件に1件近くが、ニールセンについて スポーツ関連のコンテンツだった。

スポーツのライブスタンドで会話に参加したツイッターファンは、広告主と関わる可能性も平均より高かった。例えば、ニールセンについて スーパーボウル(2015年)をツイートした著者の90%近くが、ニールセンについて 広告ブランドについても話していた。

デジタルメディアの急速な普及に伴い、消費者はテレビでのスポーツ観戦を補完し、自らスポーツとの関わり方を形成する立場にある。視聴者は、リニア番組の生中継、ビデオ・オン・デマンド、定額制サービスやアプリを通じて、スポーツ・コンテンツの視聴を選択することができる。

しかし、昨夜の試合のスコアを聞かないようにして、後で録画したものを見ようとしたがうまくいかなかった人ならわかるように、スポーツは常に生で見たほうがいい。象徴的なビッグゲームや試合は、今でも何百万人ものオーストラリア国民が、生中継や大画面で、友人や家族と一緒に楽しんでいる。

OzTAMの2016年第2四半期のTVデータによると、スポーツ視聴の95%はライブ視聴であった。これに対し、一般ドラマ視聴者の79%はライブで視聴していた。

スポーツは広告主やテレビ局にとって大きなチャンスである。テレビでスポーツを見る人のうち、3分の2以上がスポンサーシップに気づいていると答えている。ライブ・スポーツは、マーケティング担当者にとって、大勢の視聴者の注目を集めるのに最適な方法であり、また、複数のライブタイム・エンゲージメントの機会が、コア・コンシューマーとつながる方法を提供する。

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