Lorsqu'il s'agit de sport, l'Australie est une nation de spectateurs avides. Et notre obsession pour le sport se traduit dans nos habitudes télévisuelles. Au cours des 15 dernières années, le sport en direct a dominé les programmes les plus importants de la télévision en clair.
Les données de l'OzTAM qui classent les programmes les plus regardés sur la télévision métropolitaine australienne en 2001, 2005, 2010 et 2015, montrent que 16 des 20 programmes télévisés les plus regardés étaient des sports en direct.
Qu'il s'agisse de football (AFL et Rugby League), de cricket, de tennis ou de la course qui arrête la nation - la Melbourne Cup - notre culture est caractérisée et unie par notre amour du sport. Selon l'étude Consumer & Media View de Nielsen, au cours des 12 derniers mois, plus de 10 millions d'Australiens ont regardé le sport à la télévision.
Nielsen Social Content Ratings montre que sept des dix épisodes les plus tweetés en 2015 étaient du sport en direct, avec de multiples événements tels que la Coupe du monde de cricket recueillant plus de 100 000 Tweets liés. En outre, près d'un tweet sur deux concernant la télévision portait sur un contenu lié au sport.
Les fans de Twitter qui se sont joints à la conversation lors d'événements sportifs en direct étaient également plus susceptibles que la moyenne de s'engager avec les annonceurs. Par exemple, près de 90 % des auteurs qui ont tweeté sur le Super Bowl (2015) ont également parlé des marques annoncées.
Alors que les médias numériques poursuivent leur ascension rapide, les consommateurs sont désormais en mesure de compléter leur vision du sport à la télévision et de façonner leur propre expérience sportive. Les téléspectateurs peuvent choisir de regarder des contenus sportifs par le biais de programmes linéaires en direct, de vidéos à la demande ou de services d'abonnement et d'applications.
Cependant, comme vous le diront tous ceux qui ont essayé en vain d'éviter d'entendre les scores du match d'hier soir pour pouvoir regarder une version enregistrée plus tard, le sport est toujours meilleur lorsqu'il est regardé en direct. Des millions d'Australiens apprécient toujours les grands matchs et les matches emblématiques, en direct et sur grand écran, avec leurs amis et leur famille.
Selon les données télévisuelles de l'OzTAM du deuxième trimestre 2016, 95 % des téléspectateurs de sports ont regardé des émissions en direct. En comparaison, 79% des téléspectateurs de fictions générales ont regardé en direct.
Le sport représente une grande opportunité pour les annonceurs et les chaînes de télévision. Parmi ceux qui regardent le sport à la télévision, plus de deux tiers déclarent remarquer une forme de parrainage. Le sport en direct est le moyen idéal pour les annonceurs d'attirer l'attention d'une audience massive, tandis que les multiples possibilités d'engagement en direct leur offrent un moyen d'entrer en contact avec leurs principaux consommateurs.
