Das Spiel läuft! Live-Sport dominiert das australische TV-Programm der letzten 15 Jahre

2 Minuten lesen | Maria Rossi, General Manager, TV-Publikumsmessung | August 2016

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Wenn es um Sport geht, ist Australien eine Nation von begeisterten Sesselzuschauern. Und unsere Besessenheit vom Sport überträgt sich auf unsere Fernsehgewohnheiten. In den letzten 15 Jahren dominierte Live-Sport unsere meistgesehenen Programme im frei empfangbaren Fernsehen.

OzTAM-Daten, die eine Rangliste der meistgesehenen Programme im australischen Metro-TV in den Jahren 2001, 2005, 2010 und 2015 aufstellen, zeigen, dass 16 der 20 meistgesehenen TV-Programme Live-Sport waren.

Ob Fußball (AFL und Rugby League), Kricket, Tennis oder das Rennen, das die Nation in Atem hält - der Melbourne Cup - unsere Kultur ist geprägt und geeint durch unsere Liebe zum Sport. Nach den Erkenntnissen von Nielsen Consumer & Media View haben in den letzten 12 Monaten über 10 Millionen Australier Sport im Fernsehen gesehen.

Nielsen Social Content Ratings zeigt, dass sieben der zehn am häufigsten getwitterten Episoden im Jahr 2015 Live-Sport waren, wobei mehrere Ereignisse wie die Cricket-Weltmeisterschaft über 100.000 Tweets verzeichneten. Und fast jeder zweite Tweet, der über das Fernsehen gesendet wurde, bezog sich auf sportbezogene Inhalte.

Twitter-Fans, die sich bei Live-Sportereignissen an der Konversation beteiligten, tauschten sich auch überdurchschnittlich häufig mit den Werbetreibenden aus. Zum Beispiel sprachen fast 90 % der Autoren, die über den Super Bowl (2015) twitterten, auch über die beworbenen Marken.

Mit dem rasanten Aufstieg der digitalen Medien sind die Verbraucher nun in der Lage, ihr Sportangebot im Fernsehen zu ergänzen und ihr eigenes Sporterlebnis zu gestalten. Die Zuschauer können wählen, ob sie Sportinhalte über lineare Live-Programme, Video-on-Demand oder über Abonnementdienste und Apps sehen wollen.

Aber jeder, der schon einmal vergeblich versucht hat, das Ergebnis des gestrigen Spiels nicht zu hören, um sich später eine aufgezeichnete Version anzusehen, wird bestätigen, dass Sport live immer besser ist. Große, legendäre Spiele und Wettkämpfe werden immer noch von Millionen Australiern live und auf dem großen Bildschirm mit Freunden und Familie verfolgt.

Laut den TV-Daten von OzTAM aus dem zweiten Quartal 2016 wurden 95 % der gesamten Sportübertragungen live übertragen. Im Vergleich dazu sahen 79 % der Zuschauer allgemeiner Serien live zu.

Sport ist eine große Chance für Werbetreibende und Fernsehsender. Mehr als zwei Drittel der Fernsehzuschauer geben an, dass sie eine Form des Sponsorings wahrnehmen. Live-Sport ist die perfekte Möglichkeit für Werbetreibende, die Aufmerksamkeit eines großen Publikums auf sich zu lenken, während sie durch die vielfältigen Möglichkeiten der Live-Beteiligung mit ihren Hauptkunden in Kontakt treten können.