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拉丁裔听众:拉美裔如何收听广播?

3 分钟阅读 | 2016 年 1 月

从音乐到新闻,西语裔美国成年人都是电台的忠实听众。事实上,97% 的美国人每周都会收听广播。自 2011 年以来,每周全国西语裔广播听众人数增长了 11%(从 3,650 万增至 4,040 万)。

广播收听率的增长很可能反映了美国拉美裔消费者的整体增长。在过去的 15 年里,拉美裔人口增长了一倍多,而且这种增长不会很快停止。预计在未来五年内,西班牙裔人口将占美国人口增长的 53%。

但是,西班牙裔人是多样化的,从出生地和原籍国到世代和语言偏好。这些差异对西班牙裔如何消费媒体(包括收听广播)产生了影响。

虽然移民历来是美国拉美裔人口增长的主要来源,但移民速度在 2000 年左右有所放缓,出生率的上升继续推动人口增长。因此,如今有 64% 的西班牙裔美国人在美国出生,其中 75% 的年龄在 2 岁至 34 岁之间。 

这些年轻的西班牙裔人收听广播的方式与年长的西班牙裔人不同。千禧一代拉美裔收听电台的人数接近 1500 万,远高于 630 万的 "潮一代"。然而,年长的拉美人收听广播的时间更长,每周超过三分钟。

语言对西班牙裔的收听方式也有影响。在美国所有 18-49 岁的成年人中,以西班牙语为主的广播听众花费最多的时间收听广播。2015 年,这些超级听众每周的收听时间为 13 小时 12 分钟,而英语为主的听众每周的收听时间为 11 小时 48 分钟。 

但是,随着在美国出生的年轻西班牙裔人口不断增长,年轻听众越来越多地接受两种文化。因此,18-49 岁的拉美裔听众收听墨西哥地区音乐的比例有所下降,而流行 CHR 和热门 AC 音乐在这一人群中的受欢迎程度则有所上升。恩里克-伊格莱西亚斯(Enrique Iglesias)、詹妮弗-洛佩兹(Jennifer Lopez)和皮特布尔(Pitbull)等拉丁音乐艺术家正在西班牙语和英语之间进行转换,以吸引这些越来越年轻的美国出生的听众。

尽管如此,大多数西班牙裔人,无论其年龄和原籍国如何,都在保留自己的独特身份并保护自己的文化。事实上,85% 的人都认为他们的文化很重要。而且,越来越多的拉美裔人可以通过品牌为拉美裔社区提供的产品和服务,接触到他们的文化遗产和语言。

那么,广播节目制作人和广告商如何才能最好地接触到这些多元化的拉丁裔听众呢?

了解您的市场

在美国出生的拉美裔目前在全国占多数,但并非每个城市都是如此。例如,圣安东尼奥 83% 的拉美裔人出生在美国,而迈阿密 75% 的拉美裔人出生在国外。由于广播的覆盖范围是地方性的,因此了解每个市场中拉美裔人的背景对于制作内容和广告以最好地覆盖这些广播听众中的不同群体至关重要。

数字化

广播每周几乎覆盖所有拉美裔成年人,但移动使用率正在增长,智能手机覆盖了83% 的拉美裔人口。随着智能手机在这一人群中的普及,网络媒体消费在 2006 年至 2014 年间也有显著增长。 

那些希望接触拉美裔消费者的人需要考虑的是,在这个多元化的群体中,他们想要接触的是哪些人。出生地、原籍国、世代、语言偏好、音乐取向和文化差异都是影响媒体消费的因素。

注意

本报告中使用的数据包括多元文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和西班牙语的代表性人群组成。资料来源包括美国人口普查局人口处;尼尔森NPOWER 15年1月西班牙裔成人2-99岁;尼尔森音频NRD,2011年春季-2015年春季西班牙裔成人18-49岁全周;尼尔森音频雷达第1卷-广播使用情况,2011年9月-2015年9月西班牙裔成人全周;尼尔森斯卡伯勒西班牙裔多市场2015年R1总计,西班牙裔成人18岁以上;尼尔森总受众报告2015年第一季度,成人18岁以上。

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