02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Pendengar Latin: Bagaimana Orang Hispanik Mendengarkan Radio?

3 menit dibaca | Januari 2016

Dari la música hingga las noticias, orang dewasa Hispanik Amerika adalah pendengar radio yang rajin. Faktanya, 97% dari populasi ini mendengarkan radio setiap minggunya. Dan sejak tahun 2011, jumlah pendengar radio Hispanik nasional setiap minggunya meningkat 11% (dari 36,5 juta menjadi 40,4 juta).

Peningkatan dalam mendengarkan radio ini kemungkinan besar mencerminkan peningkatan konsumen Hispanik secara keseluruhan di A.S. Dalam 15 tahun terakhir, populasi Hispanik telah meningkat lebih dari dua kali lipat, dan pertumbuhannya tidak akan berhenti dalam waktu dekat. Dalam lima tahun ke depan, Hispanik diproyeksikan akan mencapai 53% dari pertumbuhan populasi AS.

Namun, orang Hispanik sangat beragam-dari tempat kelahiran dan negara asal hingga generasi dan preferensi bahasa. Dan perbedaan-perbedaan ini berperan dalam cara orang Hispanik mengonsumsi media, termasuk mendengarkan radio.

Meskipun imigrasi secara tradisional menjadi sumber utama pertumbuhan populasi Hispanik AS, migrasi melambat sekitar tahun 2000 dan meningkatnya angka kelahiran terus mendorong pertumbuhan. Hasilnya, 64% Hispanik saat ini lahir di AS, dan dari jumlah tersebut, 75% di antaranya berusia antara 2 dan 34 tahun. 

Kaum muda Hispanik ini mendengarkan dengan cara yang berbeda dari rekan-rekan mereka yang lebih tua. Radio menjangkau hampir 15 juta Milenial Hispanik, jauh lebih banyak daripada hanya 6,3 juta dari rekan-rekan Boomer mereka. Namun, orang Latin yang lebih tua mendengarkan lebih lama - lebih dari tiga menit setiap minggunya.

Bahasa juga berperan dalam cara orang Hispanik mendengarkan. Pendengar radio yang didominasi bahasa Spanyol menghabiskan waktu paling banyak untuk mendengarkan di antara semua orang dewasa AS berusia 18-49 tahun. Para pendengar super ini menghabiskan waktu 13 jam 12 menit untuk mendengarkan radio dalam seminggu pada tahun 2015, dibandingkan dengan 11 jam 48 menit untuk pendengar yang didominasi bahasa Inggris. 

Namun dengan semakin banyaknya populasi Hispanik muda yang lahir di Amerika Serikat, pendengar yang lebih muda semakin beragam. Akibatnya, pangsa pendengar Hispanik berusia 18-49 tahun yang mendengarkan Regional Meksiko telah menurun, sementara Pop CHR dan Hot AC semakin populer di kalangan demografis ini. Dan artis-artis musik Latin seperti Enrique Iglesias, Jennifer Lopez dan Pitbull menyeberangi bahasa Spanyol dan Inggris untuk menjangkau para pendengar yang semakin muda dan lahir di Amerika.

Namun, mayoritas orang Hispanik-tanpa memandang usia dan negara asal mereka-mempertahankan identitas unik mereka dan melestarikan budaya mereka. Bahkan, 85% setuju bahwa budaya mereka penting. Dan semakin banyak orang Hispanik yang memiliki akses ke warisan budaya dan bahasa mereka melalui penawaran produk dan layanan yang ditujukan oleh merek-merek yang ingin menjangkau komunitas Latin.

Jadi, bagaimana cara terbaik bagi programmer dan pengiklan radio untuk menjangkau para pendengar Latin yang beragam ini?

Kenali pasar Anda

Warga Hispanik kelahiran AS kini menjadi mayoritas di seluruh negeri, namun tidak demikian di setiap kota. Sebagai contoh, meskipun 83% orang Latin di San Antonio lahir di AS, 75% orang Hispanik di Miami lahir di luar negeri. Karena radio memiliki jangkauan lokal, memahami latar belakang orang Hispanik di setiap pasar sangat penting untuk membuat konten dan iklan agar dapat menjangkau segmen pendengar radio yang berbeda.

Go digital

Radio menjangkau hampir semua orang dewasa Hispanik setiap minggunya, tetapi penggunaan ponsel terus meningkat, dan ponsel pintar menjangkau 83% populasi Hispanik. Dengan meningkatnya popularitas ponsel pintar di kalangan demografi ini, konsumsi media online juga tumbuh secara signifikan antara tahun 2006 dan 2014. 

Mereka yang ingin menjangkau konsumen Hispanik perlu mempertimbangkan siapa yang ingin mereka jangkau dalam populasi yang beragam ini. Perbedaan tempat lahir, negara asal, generasi, preferensi bahasa, orientasi musik, dan budaya merupakan faktor dalam konsumsi media.

CATATAN

Data yang digunakan dalam laporan ini mencakup audiens multikultural. Khalayak konsumen Hispanik terdiri dari populasi perwakilan berbahasa Inggris dan Spanyol. Sumber-sumber meliputi: Biro Sensus A.S., Divisi Kependudukan; Nielsen NPOWER Jan15 Hispanik Dewasa 2-99; Nielsen Audio NRD, Musim Semi 2011-Musim Semi 2015 Hispanik Dewasa 18-49 seminggu penuh; Nielsen Audio Radar Volume 1 - Penggunaan Radio, September 2011-September 2015 Hispanik Dewasa seminggu penuh; Nielsen Scarborough Hispanik Multi-Market 2015 R1 Total, Hispanik Dewasa 18+; dan The Nielsen Total Audiens Report Q1 2015, Dewasa 18+.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa